LG中国首家推出OLED电视 将电视竞争拉回视觉本质

icon 2013-10-09 15:56:40
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摘要:进入九月,电视行业可谓热闹非凡。那厢乐视、小米竞相登台“搅局”互联网电视,这厢TCL、创维马不停蹄拉拢盟友强势接招,面对互联网企业携内容应用和人机交互的攻势

  进入九月,电视行业可谓热闹非凡。那厢乐视、小米竞相登台“搅局”互联网电视,这厢TCL、创维马不停蹄拉拢盟友强势接招,面对互联网企业携内容应用和人机交互的攻势,传统彩电没有忘记视听为王的电视行业本质,其中的技术领先者LG电子,于日前在中国首家发布了代表当前技术巅峰的曲面OLED电视。

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  画质仍是电视根本属性

  如果一台电视使用了十几分钟,感觉它的各项操控功能都很好,可就是眼睛疼看不下去了,怎么办?作为消费者,这是我们身边习以为常的事情,画面表现影响了收看习惯。但一些非传统家电制造企业,在注重推出各种声称注重交互体验应用的产品时,往往忽略了人们的感官感受。

  奥维咨询总经理俞亮星告诉记者,数据统计显示,对智能电视的需求更多是VOD,也就是说,大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的,在这种应用的时候,画质是最重要的东西。

  “我的感觉来说,互联网企业宣传的内容优势很容易同质化,但不同品牌的电视在画质这类基础的显示功能上面,差距却非常大,给消费者使用中带来的体验感受差异也很大。”

  俞亮星表示,对于消费者来说,看电视画质真的是特别重要的根本属性,这是用户需求决定的,不是厂商凭空想的决定的。

  业内普遍有一个竞争趋势判断:电视产业在向两个方向发展,一个是以软件为主的,一个是以硬件为主的,前者互联网企业占据上风,后者则是传统彩电厂商的优势。

  事实上,仅从画质来讲,这几年的追求基调没变,2008年开始宣传LED背光液晶电视,2010年宣传3D电视,2011年开始宣传网络电视,去年下半年开始了超高清4K(清晰度是高清的8倍)电视普及;而现在风头正盛的是OLED,多数从业人士认为这是电视画质层面的终极形态。

  OLED指有机发光显示技术,OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点,相比于传统电视(指CRT电视,LCD、LED液晶电视),OLED具有两大突出特点:薄如蝉翼和可卷曲折叠。LG Display 预测,2016年OLED电视市场容量将达到720万台。

  家电行业专家梁振鹏表示,说OLED电视是显像的终极形态有一点夸张,但至少在现阶段来说,目前显示手段里面来说它是最好的,OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。

  日前,LG电子在北京召开电视新产品发布会,正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视,作为全球首款采用曲面设计的OLED电视,LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市,这也是LG与三星争夺未来产业主导权的关键产品。公开资料显示,不仅LG,包括长虹、TCL等等彩电厂商,在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发也都是非常大的,都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的一种产品形态。

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  电视结构将革命性变革

  事实上,画质只是OLED电视帮助传统彩电企业决胜的一个因素而已。另一个重要的兴奋点就是屏幕的可弯曲性,也就是我们常说的柔性屏幕。

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  利用合理弯曲的屏幕来获得更好的显像效果,这不是一个新概念,但直到今天,这个概念仍然被反复验证着其正确性。据悉,弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面—弧面—平面”的转换环节,可以直观地被大脑接受和处理,获得更为舒适的观看体验。

  LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的:“一个温柔的向内弯曲,整个屏幕表面是等距离观众的眼睛,除去屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此,通过自己定义的,具有弯曲的屏幕的主要原因之一是从观察者的眼睛,所以每一个部分是相同的距离。

  中国电子技术标准化研究所张素兵则认为,OLED的薄和可弯曲将带来无限的可能性。如果从这个角度来讲,未来的一台电视可能就是一张纸,一个OLED就是几毫米厚,电视这块屏可能就只是一块超薄的屏,使用者可以将屏幕随意贴到各个地方去。

  他进一步解释,这可能从根本上改变现有电视产品的硬件机构。比如小米、乐视之所以都在做盒子,因为盒子作为家里内容整合的统一设备,一个盒子都可以使用不同的屏,卧室一块小屏,客厅一块大屏,人们在家里的各个位置都可以使用不同的屏来观看统一的内容。

  梁振鹏认为,OLED的电视趋势,将会是屏幕和音响系统逐步分开,因为OLED电视可以做到毫米级那么薄,因此它的音响系统可以做到别的地方,不一定非要连在一块成为一个平板,音响系统独立于OLED的屏幕就将是一个很可能的选择。

  有趣的是,LG此次在中国发布的OLED电视,在透明底座上配置了全球独家的透明音响设备,而且表现作为电视内置音响来说相当不错,可见LG对相关技术研发之全面。

  技术成本换时间

  不过,梁振鹏也指出,就当前而言,OLED电视也存在一些不成熟和完善的地方,这需要一定的时间去进步。

  人们普遍关心的就是价格问题。据悉,LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元。而就在价格公布之前,奥维咨询平板事业部总经理刘闯对该类产品的定价区间进行了预估。他认为,目前LG等企业还不是追求短期收益的时候,国外LG曲面OLED电视的售价约为一万多美金,折合为人民币10万元左右,如果在中国卖,只有定价在10万以上,这样才会给国内企业做10万之内同类产品留下一个空间。

  业内人士坦言,LG 的定价比权威人士的猜测低一半,显然是有意展示自身曲面OLED电视成本控制层面的能力。

  当2004年的时候,一台等离子刚开始卖的时候,仅面板的出厂价格就高达1.7万元,但很快就有了下降并在市场上普及……根据以往新类型品上市的节奏,奥维咨询平板事业部总经理刘闯认为,2015年、2016年会成规模上市,2017年之后价格会逐渐向大众消费者靠拢,未来三到五年,将会占到市场上不可忽视的市场份额。

  业内专家表示,韩国、日本、美国走在最前面,但是技术的先进并不代表产品的量产速度。目前,可量产化方面,以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。刘闯介绍,国内的京东方等企业在加速追赶日韩企业潮流。

  梁振鹏也认为,价格根本不是本质问题,只要生产技术成熟、销售规模一下子上来,价格将不再是问题。       

  LG电子中国区总裁兼董事长慎文范则强调,LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视,作为中国也是全球首台曲面OLED电视,这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

  “在价格降下来之前,彩电厂商也充分应对互联网企业的冲击,还要尽可能的普及OLED的优势,这也不难理解为何彩电厂商也在讲究互联网软件布局,他们更渴望兼具硬件和软件双重优势”,一位家电行业从业者如是强调。

  专家声音:

  奥维咨询总经理俞亮星:对于消费者来说,看电视画质真的是特别重要的根本属性,这是用户需求决定的,不是厂商凭空想的决定的。

  中国电子技术标准化研究所张素兵:OLED的薄和可弯曲将带来无限的可能性。

  家电行业专家梁振鹏:说OLED电视是显像的终极形态有一点夸张,但至少在现阶段来说,目前显示手段里面来说它是最好的。

关键词:

LG

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