家居市场从“拥有”向“特别”升级

icon 2014-09-24 09:19:18
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摘要:今年以来,“进口、高端、设计”的家居用品在纷纷下行的市场动荡中不断逆势上扬,成为市场争相关注、发展也最为迅猛的一个大类。

  将一所房子变成一个家,让居家生活变成一种视觉享受,这是消费者对更多功能、更高品质、更多创意设计的家居用品的新的个性化需求。也因此,9月20日结束的中国(上海)国际时尚家居用品展览会将今年的主题定为“最好的时光”。由法兰克福展览(上海)有限公司主办的这个展会是国内唯一服务于中高端生活用品市场的专业展会。

  据法兰克福展览(香港)有限公司高级总经理温婷介绍,国内一些企业或许还没有意识到变化已经发生,仍在不顾产能过剩,继续生产“物美价廉、满足基本功能”的大众化产品。但越来越多海外企业看到了这一趋势,纷纷希望在中国市场树立自己的品牌。今年的上海时尚家居展迎来了美国、德国、意大利、法国和我国台湾地区的企业组团参与。

  记者从家居零售市场了解到的情况印证了这一点。今年以来,“进口、高端、设计”的家居用品在纷纷下行的市场动荡中不断逆势上扬,成为市场争相关注、发展也最为迅猛的一个大类。

  国内市场上,ZARA HOME、H&M home大力拓展门店和家居品类,美克美家、曲美、Harbor house等以家具为主的品牌纷纷延展各类家居用品、软装饰品,居然之家、红星美凯龙等传统卖场也为进口、设计类产品开辟新的专属空间,而高端超市更是不断升级家居用品层次,在基础功能之外,追求差异化的特色、设计、品牌,甚至开辟专门体验区展示家居产品。

  为何只有“进口、高端、设计”的家居用品暖意融融?携手近百个国际一线家居用品品牌,深耕中国市场20年的利快总经理项喜君说,家居用品市场这两年在中国变化很快,前进速度几乎是奔跑。“前15年,利快都是默默的在做供应,而这5年,感觉是被市场推到了前台。很多经销商如亚马逊、麦德龙、知名银行和新开的销品荗都来找我们要产品”。

  目前利快经营着全球超过10万个国际家居产品的批发业务,对于希望避免同质化竞争的经营者来说,这简直就是一个富矿。今年利快试着引进了300多个新品,例如户外便携烤炉、带经络按摩的花洒、适合触摸屏使用的保暖手套,都受到市场的热烈反馈,被认为是“改变了很多人的生活方式和期待。”

  记者在这届上海时尚家居展上看到很多国内企业也在奋力追赶,争创自己的品牌。北京泰德明德贸易有限公司的宋先生告诉记者,他们依托自有工厂,创建了珐琅铸铁锅品牌金孚顿,品质媲美世界名牌,在国内外展会上受到各大经销商好评。果然在网上记者看到了消费者的评价:“就一个字‘美’,支持国货,希望国内的生产厂家都能这样。”

  这位消费者的话道出了许多人的心声,家居用品是能够附着更多情感的消费品,应该“比生活高一点”。但“最好的时光”需要更好的设计,物质丰富的今天,“拥有”物美价廉、满足基本功能的家居用品并不难,难的是有多少设计“特别”到让人无法抗拒地想要带回家。希望有更多国内高端家居用品品牌出现在上海时尚家居展上。

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