大数据解读净水市场

摘要：整体看，净水市场呈高速增长之势，规模逐年提升。与传统家电品类相比，2015年8月累计销售额为139亿元，市场规模逐年提升，从2013年的72亿提升至2015年的192亿。

  大数据解读净水市场

  整体看，净水市场呈高速增长之势，规模逐年提升。与传统家电品类相比，2015年8月累计销售额为139亿元，市场规模逐年提升，从2013年的72亿提升至2015年的192亿。受经济下行影响，净水市场增速会有所趋缓，但受益于净水市场的低普及率和健康意识的提升，2016年净水市场将在震荡中前行，市场规模约300亿，增速为56.3%。

  销售渠道上看，净水市场线上线下均呈上涨趋势，受益于线上京东商城和天猫商城的高增长影响，线上渠道市场表现明显优于传统渠道，拉动了净水市场的高增长。

  市场级别上看，目前净水厂的主阵地更多集中在一线城市，这主要受益于一线城市居民收入较高，对于品质生活和健康生活的意愿更强烈，净水概念在一线城市的普及也较普遍，因此目前一线城市比重较高。但随着农村收入的提升、城镇化水平的加速及净水概念的普及，农村市场净水产品的销售比重也在提升。

  从未来发展趋势看，受益于农村经济收入的提升、观念的普及、网民数量的攀升、农村网购渗透率的快速提升，农村+电商将是下一个掘金“圣地”。随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重，设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力。同时，高端化、智能化、大通量将会成为净水行业发展主基调。

  市场影响较大且增速较高的净水器市场，产品格局该怎么表现?

  品牌集中度看，线上线下走势呈差异化道路，线下品牌集中度明显提升，线上品牌活跃度较高。

  价格走势看

  净水器产品线上均价为1185元，同比下降10.6%;线下均价为3072元，同比增长13.7%，线上线下价差在扩大。这主要是因为目前线上市场进入门槛、运营成本、经营费用较低，且市场增速较快形成的。

  更多净水器中小品牌涌入线上市场，线上市场品牌活跃度较大，市场集中度低，因此品牌商们跑马圈地、为抢占更多市场份额而实行低价销售策略;线下市场受制于高门槛、高成本、高费用影响，市场活跃度远不如线上，品牌商为了店铺盈利只能通过提升产品品质、高端产品的销售获取更多利润。因此受产品布局差异影响，净水器线上线下产品价差较大。

  消费者使用感受看，产品安装成为净水行业最大痛点，行业急需对症下药给予更多关注。

  市场结构看，净水市场阵营加速分化，净水器产品在饮用水市场的影响力逐渐加强，净水器产品市场份额在70%以上，市场增速达到75.8%。

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