净水行业将规范还给市场 杜绝虚假宣传乱象

摘要：净水行业近年来发展比较迅速，是否因此也造成了行业某些规范不够完善，滋生了不少乱象？品牌乱标头衔、虚假宣传的现象是否普遍存在？

  “现在家用净水机越来越普及，品牌和种类也越来越多，可是对于我们普通消费者来说，选择起来却越来越难！现在不少品牌标称的头衔很夸张，有些产品的宣传也是天花乱坠，对于我们这些非专业人士来说，很容易被夸大、虚假的宣传所误导，影响正确的判断力！”在某大型家电卖场，正在选购家用净水机的赵先生无奈的对笔者道出他的感受。

  净水行业近年来发展比较迅速，是否因此也造成了行业某些规范不够完善，滋生了不少乱象？品牌乱标头衔、虚假宣传的现象是否普遍存在？

  净水品牌实力不均 易引行业乱象

  中国净水市场发展已有二十余年，现阶段正处于上升期，随着行业的发展，市场竞争日趋激烈。据权威机构统计，全国的净水器生产厂家虽然已经有超过3400个，但拥有国家颁发生产许可证的厂家仅900余家，而全国知名的品牌更是屈指可数。

  基于这种现状，对于某些生产规模小、技术水平低、产品质量相对较差的企业来说，在与知名实力品牌的竞争中则处于劣势。因此，在净水行业，难免有部分企业为了抢占市场，便给自己产品脸上贴金忽悠消费者，或者进行夸张虚假宣传欺骗消费者，这也是造成行业乱象的源头。

  笔者走访慧聪净水网、直饮水时代等多家行业公认媒体，采集其对行业各种现象的看法。媒体相关人表示：净水行业品牌实力不均是客观存在的，不少品牌为自己脸上贴金，进行夸张虚假宣传的行为也时有发生。 对于这些欺骗公众的违规行为，行业内部应当避免和制止，国家相关机构也应当严厉打击。

  消费者叩问 品牌价值标准是什么？

  部分不成熟品牌虚假宣传混淆视听，蒙蔽、欺骗消费者，破坏了健康的消费环境，降低了消费者对净水行业的信心。

  对普通消费者来说，要做到心中有杆称，全方位了解品牌优势，从综合实力考量品牌价值，不被虚假夸大宣传所诱导。慧聪净水网负责人表示：一个综合实力强、价值高的品牌应该有完整的产品线、完备的销售系统、完善的售后服务支持和强大的渠道建设和营销能力。从这些方面考量品牌，必然有助于消费者正确判断、理性选购。

  以消费者熟悉和普遍认可的净水品牌——沁园为例，在2012年的年度净水机品牌评比中，沁园凭借其不断上升的市场占有份额(据中怡康数据，沁园2012年管线机零售量占行业的37.3%)，卓越的产品质量，先进的净水技术等突出的综合优势才成为了2012年度净水行业最具影响力企业。

  实力品牌论净化  用权威数据说话

  为了更好的保障消费者的饮水健康，帮助消费者了解真正的大品牌，笔者特地采访了行业领导者——沁园的相关负责人，该负责人表示：“企业踏踏实实提升净水技术和做好产品质量比什么都重要，把心思花在忽悠消费者上面，想以此提高知名度的做法没有实际意义。沁园一直坚信技术和质量是品牌实力的具体体现，从来不去理会某些品牌的虚假宣传，更不会跟这种违规行为同流合污！

  沁园自1998年成立以来，专注于净水技术的创新，已先后获得400余项国际、国内专利，荣获“国家科学技术进步二等奖”(第一完成单位)、“国家火炬计划重点项目”、“国家重点新产品”等数十个重大国家级奖项，直接促进了中国净水技术达到国际先进水平；我们拥有业内最具规模的生产基地，亚洲一流的“水与自然”科技馆，行业前茅的高分子膜研发和生产基地，国内最具规模的家庭净水装置、水质供水系统生产线，以及与水相关的智能配套产品；在产品销量方面，我们的市场成绩更是有目共睹。据中康数据调查显示，沁园连续9年全国销量第一，2012年沁园净水机销售额率先突破10亿元大关，稳居行业榜首。我们相信这些实实在在的权威数据比没有任何根据的虚假名头更可信！”

  作为国家净水器及其系统标准化工作组组长单位，沁园有责任、有义务引领中国净水行业向更规范、更先进的方向发展，同时也承担了对行业监督的职责。

  如果所有企业能专心为消费者服务，认真把净水技术做好，严格把关产品质量，消费者才会认可品牌，才会为品牌买单，才是行业发展的真正前景所在。

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