光明家具 在改革中崛起

icon 2014-01-14 14:03:11
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摘要:自2009年至今,中国家具知名品牌企业——光明集团,经历了从濒临绝境到重新崛起的改革历程,书写了光明发展史上浓墨重彩的一笔。不到5年的时间,光明集团在产能升级、市场布局、新品开发、品牌形象建设等各项工作中实现了新突破。

  中国家具行业在经历了2011年的严酷寒冬后,行业改革已成为业内人士的共识。近年来房地产行业政策的调整,也使得下游的家具产业深受影响,汇率升高、成本上涨、产能过剩等因素的爆发,其发展前景被蒙上了消极的阴霾。正是这些问题,快速推进了家具行业进入市场洗牌、改革重组、品牌分化的发展阶段,大品牌逐渐扩大规模,而中小品牌则寻找自身特色。时至2013年,模式创新与变革之路的发展经验告诉我们:改革,深刻影响着中国家具业的未来。

  自2009年至今,中国家具知名品牌企业——光明集团,经历了从濒临绝境到重新崛起的改革历程,书写了光明发展史上浓墨重彩的一笔。不到5年的时间,光明集团在产能升级、市场布局、新品开发、品牌形象建设等各项工作中实现了新突破。光明集团董事长、总裁张金铸感慨称:“这是改革带来的生机。”

光明集团董事长、总裁张金铸
光明集团董事长、总裁张金铸

  改制重组激活力

  改制重组成功是光明集团近年来取得的最大成效。2009年,以张金铸为核心的新领导班子上任伊始,就着手规划光明集团的未来发展之路。以2011年8月18日光明股票正式复牌为标志,上市公司光明家具股改重组工作画上了圆满的句号。张金铸表示,光明家具股改重组的完成,避免了退市厄运的同时,也为投资者、股东、重组方带来了丰厚的回报,解决了大量历史遗留问题,为企业后期发展提供了有力的资金支持。

  今年年初,北京绿柏伟业通过竞买获得了伊春宏远实业持有光明集团39.2%的国有控股权,成为第一大股东,这标志光明集团完成了由国有控股向民营企业的转变。光明内部,盘活部分主业扩大生产经营规模,转让、出售非主业资产降低成本,使有限的资金投入到项目建设中,为光明的发展增添了生机和活力。

  园区建设提产能

  如果说改制重组让光明集团脱胎换骨,那么工业园区的建设则为光明集团腾飞提供了保障。融低炭、环保、节能、安全为一体的30万平方米工业园区投入使用,为光明集团的战略升级提供了坚实基础。

  张金铸介绍,光明集团在工业园区的建设中,创新生产和管理体系,以确保集团的整体改革建设。在生产管理上,集中管理加强宏观调控能力,合理的调配各类资源,充分发挥规模化产业优势,实现效益最大化;在设备改造上,引进国际先进水平的电脑雕刻机、电子开板锯、自动喷漆机等木工机械设备进行专业化、标准化、规范化生产;在节能环保方面,改善生产供热系统,厂区纳入市供热管网,降低环境污染。随着工业园区不断完善,园区产业集聚能力和龙头企业的辐射能力进一步增强,带动区域经济相关产业的发展,同时为伊春林区增添了一道亮丽的工业游风景线。

光明工业园区
光明工业园区

光明集团工业园区生产线
光明集团工业园区生产线

  营销策略更科学

  在市场营销方面,光明坚持“两条腿”走路的发展策略。一方面积极拓展销售渠道,立足实际,精心布局市场,及时调整营销思路。在渠道开发上,形成了一线城市为主,向二、三线城市延伸的新格局;在营销方式上,呈现多元化发展态势,在原有直销、代销模式的基础上,开发网销新模式,线上线下相互依托,互相促进。另一方面活化营销方式,开展爆破促销、公益促销、事件营销、主题营销、自媒体营销等多元化方式扩大市场份额。

  市场营销的占有,最重要的还是产品和服务的品质保障。光明集团不断地加大产品研发力度,以集中力量研发中高端实木家具为主。精选美国红橡、白橡、俄罗斯及中国东北地区特有的柞木、桦木、榆木、水曲柳、松木等原木材料,配以复合材料和雕刻技术,打造具有自主知识产权的“东方金鼎、龙玺嘉和、金仕名阁、福橡金缘”等系列家具产品,已获得多项设计专利。在服务策略方面,实行全国联动服务机制,24小时服务,一年免费拆装,全国三包等服务。每一道工序,每一个细节,都在为消费者呈现最放心、最环保、最绿色的产品体验。树立了多元化、高品质、服务优的产品形象,提升市场适应性和品牌形象,不断的扩大家具市场的占有率。

品牌形象具体化

  光明集团领导班子高度重视品牌建设的工作,倾力塑造并导入企业员工及公众对于光明集团“新光明、新形象”品牌理念的认可。通过品牌建设活动,在业内建立了全新的品牌形象。

  光明集团首先从整体层面上,对企业核心文化、先进理念进行梳理、提炼和规范,形成了系统的企业文化纲要。在营销层面上,规范员工手册、产品展示图册,完善工艺、销售、服务工作的统一管理体系。在商场形象上,统一标识和装潢特色,在客户视觉和消费体验上提高企业标识的统一性,导入公众对光明品牌形象的认知并加强记忆。在品牌宣传上,长期与各大媒体及电商合作,大量增加了曝光率。此外,还通过一系列展会、培训等平台,推广集团新形象,逐步进入品牌成长期。

  在竞争激烈的中国家具行业里,光明集团的改制重组战略取得了阶段性的胜利。在新一轮的竞争中,光明还需要进一步的分化重组、扩大产品多元化,促进制造模式和管理模式的现代化、生态化、可持续发展,保障并提高产品品质,以应对国际市场的绿色贸易壁垒,建立家具行业标准,打造领头羊的品牌形象。不断改革创新,确定发展方向,形成独特的设计风格,通过自身的不懈努力,使光明在世界家具舞台上占有重要的一席之地。

金仕名阁系列家具
金仕名阁系列家具

龙玺嘉和系列家具
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福橡金缘系列家具
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东方金鼎系列家具
东方金鼎系列家具

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光明家具

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