东鹏洁具大讲堂:中国“智”造之起源发展

icon 2015-03-27 13:52:16
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    年初至今,“智能马桶”引发的话题不绝于耳,从国内延伸到国外,从行业媒体扩展到大众媒体,从普罗大众上升到国家领导……今天,我们所要谈的是中国智能马桶的发展。


  中国“智”造行进四阶段

  20世纪60年代,美国的一名外科医生发明了仅设置温水洗净功能的智能马桶盖,应用于医疗和老年保健。

  20世纪80年代,日本卫浴公司TOTO通过技术改良推出全新智能马桶产品,加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能,进而在市场上进行大力推广。据悉,目前日本市场智能马桶的普及率达到了80%以上,公共场所更高达95%以上。

  而后,智能马桶从日本流传至韩国,在韩国“厕所革命”的推动下,应用领域扩展到日常生活。

  在中国,智能马桶的进入时间并不长。根据市场发展大致可以分为四个阶段:

  一、引入阶段——20世纪90年代中期,智能马桶开始进入中国大陆市场。

  二、初创阶段——20世纪90年代后期,国内开始出现研发并生产智能便盖的企业,它们消化和吸收日本智能盖板技术,成功研制出中国首台智能盖板。2004年,国内第一台一体化多功能智能马桶研发成功。从这一年开始,国内专门生产智能马桶的企业逐步增多。

  三、推广阶段——2005年开始,国内部分综合卫浴品牌开始贴牌生产智能马桶,并对智能马桶开始宣传推广。

  四、进化阶段——随着生活水平的提高和消费理念的转变,智能马桶如今逐步进入寻常百姓家。2015年1月财经作家吴晓波《去日本买只智能马桶》一文成为行业市场“爆点”的导火索,上到“两会”领导下至普通百姓都开始关注智能马桶。各类卫浴企业也纷纷加大智能马桶的营销推广力度。

  无水箱生产渐成主流

  从发展历史及产品性能来看,智能马桶如今已发展到“第四代”。

  第一代:单功能分体盖板

  特点:带水洗功能,可安装于马桶上。

  不足:产品笨重、匹配度较差,功能较为单一。

  第二代:多功能分体盖板

  特点:功能增多及改良,舒适度加强;适配度加强。

  不足:性能稳定性较弱,与陶瓷体组合美观度不高;无自动冲水。

  第三代:带水箱一体机

  特点:自动冲水,瞬时加热;盖板和陶瓷体合二为一,美观度加强;性能稳定性较高。

  不足:水压要求高,陶瓷洗圈较宽,容易藏污。

  第四代:无水箱一体机

  特点:核心电子技术加强,性能更出众;水压要求低、冲洗能力更强;静音省水。

  纵观行业,目前东鹏洁具等少数企业已经推出“无水箱一体机”,这将是市场发展的主流方向。


  综合与专一企业并存

  目前,国内智能马桶生产企业主要分为两大类,一类是综合型的整体卫浴企业。它们的销售网点遍布全国,各类销售渠道相对完善,突出某一重点品类的同时平衡发展其他品类,最终各大品类均形成自身特点。同时,它们对市场变化能够做出快速反应。

  其中比较具有代表性的是东鹏洁具,其卫生陶瓷、浴室家具、智能卫浴、休闲卫浴、龙头五金、厨房五金六大品类齐头并进。在智能马桶研发生产销售上占据行业前三的地位,并在不断强化自身产品优势。


  另一类是专一的智能马桶生产企业。它们专一研发生产智能马桶品类,在某些专业技术领域具备自身优势。但这一类企业由于品类过于单一,终端销售网点不如综合型整体卫浴企业强势,多数以给别的品牌代工生产为主。

  五大因素掣肘大步走

  据悉,当前,智能马桶在国内市场的普及率不到1%。

  综合市场因素,影响中国智能马桶发展的因素是多方面的,主要表现为以下几个方面:

  一、中国的洗浴文化导致国内消费者消费习惯有别于日韩等智能马桶普及率极高的国家。加之智能马桶进入中国市场的时间较短,消费者熟悉了解还需要一个过程。

  二、国内市场对智能马桶的整体需求量不高,使得主板电子元器件整体采购量少,进而使得元器件质量性能较难提高。

  三、智能马桶生产厂家良莠不齐,信息不对称导致消费者无相应的辨别能力。

  四、生产厂家售后服务体系并不完善,消费者心理顾虑一时难以打消。

  五、行业人才培养机制的缺失导致行业专业人才缺乏。

  三股势力同台竞技

  从国内智能马桶市场全局来看,目前呈现出日系、欧美系、民族品牌三足鼎立发展格局。如日系TOTO技术优势行业领先,欧美系科勒品牌历史悠久,民族品牌本土优势较强。可以说,当前国内智能马桶市场真正的王者并未出现,每个具备自身特色的品牌都可能在未来市场中竞争中优先胜出。

  三大趋势越发明显

  创新驱动化——技术改造和创新是智能马桶发展驱动力。掌握核心技术者将在未来市场竞争中占据更加有利位置。TOTO在当前智能马桶领域的世界王者地位便是有力注解。

  功能健康化——产品功能开发越发多样化,功能设置将更加关注人体健康指标。

  市场细分化——智能马桶市场将越来越细分。区域市场消费习惯的差异性,对智能马桶功能的需求会小异大同,其中的“小异”便很可能产生竞争“蓝海”。

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