议事厅：壁纸行业或将步入整合期洗牌加剧

摘要：壁纸行业这几年的大发展契机如何，未来将会形成怎样的品牌格局？今年年初的壁纸行业又为何表现得如此冷热不均？传统营销旺季即将来临，壁纸行业面临怎样的市场机遇与挑战？针对这些问题，新浪家居特别策划本期家居议事厅，特邀壁纸行业的企业家、专家共同来探...

　　论坛背景：

　　2011年，楼市系列调控政策像紧箍咒一样愈收愈紧。尽管家居业界人士互相打气，认为楼市打击的投机需求对家居影响不会太大；尽管3600万套保障房的五年计划一度让业内人士信心满满，各自算计如何能分一杯羹；尽管老房翻新释放出的装修需求以前所未有的态势增长……但家居业不得不面对的现实是，装修需求依然在迅速萎缩，再加上通货膨胀以及原材料、卖场租金、人工成本等费用上涨，有人表示家居行业进入了前所未有的低迷状态，甚至有人感叹比金融危机时期更为艰难。

　　在新浪记者对壁纸行业的调研中发现，大多店面销售的确都在呈现不同程度的下挫，但是一些大品牌的销量在一季度依然保持了30~40%的高速增长。综合来看，壁纸行业市场开始两级分化，一些优秀的壁纸企业正在形成品牌效应，而没有品牌、产品缺乏竞争力的企业则会被市场所渐渐淘汰。壁纸行业这几年的大发展契机如何，未来将会形成怎样的品牌格局？今年年初的壁纸行业又为何表现得如此冷热不均？传统营销旺季即将来临，壁纸行业面临怎样的市场机遇与挑战？这一系列问题，不是媒体简单的调查走访就能够解开的。基于此，新浪家居特别策划系列主题论坛。邀请壁纸行业的企业家、专家一同来探讨。

　　论坛时间：5月24日下午14：00~15：30

　　论坛地点：新浪家居嘉聊室

　　特邀嘉宾：

　　中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会秘书长 张熳红

　　瑞宝壁纸董事长 张惟刚

　　柔然壁纸副总裁 金宝容

　　玛堡壁纸中国区负责人 卢焕瀛

　　格莱美墙纸全国运营总监 杨元

    主持人：新浪家居 韩娟

　　以下为论坛实录：

　　主持人 韩娟：非常高兴有机会和壁纸行业这么多老总、精英人士讨论今天的话题，我们首先希望新浪家居作为家居业的专业媒体，可以让消费者认识到壁纸这个行业，认识的更深入，全面，今天我们还是想深入的剖析一下壁纸行业，刚才发给每位嘉宾一个题板，当我们听到壁纸行业这个词的时候最先想到的是什么？如果我们用一个词概括一下壁纸行业当下的现状，这个词应该是什么，有请各位写在题板上我们一会儿来讨论。   

　　卢焕瀛：潮！壁纸是一个家居流行的主要构成元素，所以它是一个必须切合潮流的，另外从行业的发展来讲，现在也是大家拼命的想进入这个行业，所以潮这个词可以用。   

　　主持人 韩娟：潮一个是潮流，一个是别的企业想进入这个行业当中来。那我们如何看待这个现象呢？   

　　卢焕瀛：我想借用男女谈恋爱的话来讲，因为不了解而结合，因为了解而分手。   

　　主持人 韩娟：好象听着有一点悲观，一会儿我们深入剖析一下。   

　　金宝容：我可能写的词不一样――“机遇”，但是和卢总的理解是一样的，对于目前壁纸行业来说，面临的是很好的机会和挑战，假如说我们有更好的，更优秀的，更有实力的从事这个行业的人，应该说对这个行业有很大的促进和激励作用。   

　　主持人 韩娟：所以您首先想到的还是机遇这个词？   

　　金宝容：目前壁纸行业来说，从大的角度来讲很明显的上升，慢慢的有了比较大的份额，而且现在消费者对壁纸消费的认识提升的很快，对所有从事壁纸行业的人来说是很大的机遇。

　　主持人 韩娟：我们也看到有很多需求释放出来，市场也在慢慢的变大。

　　金宝容：恰恰是这样子，现在是一个无序的竞争。

　　张惟刚：我比他们多两个字“喜忧参半”。可能他们两位说的话一定程度表达了我想说的，壁纸经过几十年的发展，越来越被客户认同，壁纸行业有了自己的协会，再有壁纸生产、工艺设计，中国在这方面都有长足的进步，这是可喜的一面。忧的一面，因为现在壁纸行业发展到目前为止，还是属于无序竞争，并不是非常有序，尤其壁纸是设计感很强的产品，要有很强的知识产权的概念，但是过往的壁纸行业这方面并不是很好。下一步发展这方面应该进一步规范，尤其是行业协会的领导下，建立很好的行业规则，这样中国的壁纸行业才不会重蹈覆辙，进一步发展。

　　目前很多行外人士看，中国的壁纸行业蓬勃发展，机遇难得，但是另外一方面我们的需求缓慢的上升，相对家居行业其他的品类我们的上升幅度很大，但是另外自己跟自己讲，还是应该有序，逐步发展的过程，而不能一下子突飞猛进，像58年那样发展壁纸，肯定不是好事，尤其是很多的行外人士不这个行业的情况下进入发展，不仅对行业带来冲击，给他们自己的投资也带来一定的风险，所以我说的是喜忧参半。

　　杨元：我写了四个字，“过多过少”。先说过少，客户对墙纸的认识过少，墙纸现在宣传的渠道过少；过多指的是现在市场非常多，建材行业在发展，所以新的市场，包括一些当地的市场，连锁的市场非常多，然后新入行做墙纸的商户也很多，这就造成了客户对墙纸的认识过少。刚才几位老总也说了，墙纸行业趋势发展很快，很多的工厂、品牌也都进入到这个行业中来，所以近几年墙纸的品牌也过多过剩，所以用这四个字概括我的想法。

　　主持人 韩娟：过多过少都是让人难受的事情，张秘书长呢？

　　张熳红：我写的是“梳理”。是这样的，今年我们听到许多不同的声音，比如从市场的角度来讲，很多的企业都在谈今年的市场不是特别好，因为新进的企业比较多，这样使这个份额分化，这个是今年这种状态是有一点绝对的。但是我们整个行业里面受到房地产的冲击，在一线城市会有反映，但是在一二线城市反映不是特别大。但是我们对这个行业这一段时间有一个数据上的搜集，从我们去年的产量上来讲，去年的产量是1.6亿卷，是8.6亿平米，100亿的产值，这是相对来说的保守数字，这个数字是海关的进口底止和我们国内生产厂的数据来的，这个数据应该是准确的。产能上来讲，我们有忧虑，需要从行业的角度引导、梳理企业对投资有正确的认识。刚才张总也讲了，我们这个行业确实很热，热的原因在于什么呢？我一直说墙纸是我们家居行业最后的盛宴，其他的价格已经透明，大家的市场做的都已经平衡了，唯独墙纸为什么这么热，墙纸是家居行业最后的盛宴，所以大家都往这里挤。

　　但是墙纸是不是也是一下子直线上升，能达到我们日本和韩国那种状态？达不到，在座的一些企业，他们曾经享受到墙纸行业的盛宴，他们的资本积累已经达到了一定的程度，是因为他们进入的也比较早，在座的都是做墙纸高端的产品。因为墙纸原来的市场都在高端，这个大家都认可了，是这样的，其中有一部分厂家，大的生产厂家，他们分的一杯羹是中国的高端市场，但是对于中端和低端市场并没有打开，市场还需要稳步的培育。

　　我刚才所说的，我们市场只是这么大，但生产上却在加速膨胀。到今年三月份我们有175个厂，现在还要达到200多个厂，一个厂两条生产线，一条生产线理论产能应该是120万卷。我们按保守的80万卷来算，一个厂家两条生产线要生产160万卷，那么一年的产能将达到2.8亿卷，将超出去年1.2亿。这还是保守计算的，所以说我们的产能曲线和我们产品的增量是不是平衡的，这是一个很突出的问题。

　　另外我们担忧的还有一个地方，做墙纸和其他的产品一概不同，在座的各位，像瑞宝原来做圣象，他们做市场从经营各方面都是非常有经验的，但是我想他们会有非常切实的体会，瑞宝做墙纸也是很久了，伴随着做地板也是一直做墙纸，他们会有深刻的体会，他做地板和做墙纸不一样，其中要有文化的内涵，文化占主要的内容，您对这个墙纸的理解，文化的理解，对这个墙纸的定位一定要是很高的。就是说您做文化，墙纸实际上是做一种文化，做一种时尚，不是谁都能做的，所以说我们现在任何一个企业来讲，想进入这个行业要三思，它涉及到技术、人才，其实这个说起来话题就特别多了。

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