壁纸行业年末将进入大整合期

icon 2011-05-24 09:38:19
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摘要:壁纸行业这几年的大发展契机如何,未来将会形成怎样的品牌格局?今年年初的壁纸行业又为何表现得如此冷热不均?传统营销旺季即将来临,壁纸行业面临怎样的市场机遇与挑战?针对这些问题,新浪家居特别策划本期家居议事厅,特邀壁纸行业的企业家、专家共同来探...

  主持人 韩娟:刚才我们说了宏观方面的,现在说一些具体的,现在壁纸行业不是很乐观,产能过剩的问题,房地产调控的问题,成本上升,通货膨胀各方面的因素等等。那么在座的各位对于2011年市场的预期会是什么样的呢?现在已经进入5月份了,通过第一个季度的销量来看大家对2011您的市场如何看待?

  金宝容:在我来看壁纸行业大家在三四月份还是上升阶段,五月份开始在一线城市房地产调控有一些效果出来,增长的趋势放缓一些,但是二三线市场相对基数比较低,受房地产调控也不会立竿见影,二三线市场呈现出比较快的增长。主要反映到现在的房产调控是新房子调控,现在发现房子的内装修已经到重装的客户比例很大的上升,所以从单个客户的销量是下滑的,总量是上升的。我想房地产调控对中国,整个家居业不会受到影响,壁纸也显现出好的品牌被消费者接受,处在上升的阶段,从占比的分配里面略占一些优势,所以这方面有一些好的品牌应该说销售的增长还是可以看到的。

  主持人 韩娟:也有这样的规律,就是在市场恶劣的情况下强的越强,弱得越弱?

  金宝容:壁纸行业这么多厂家是极其不正常的现象,这也是发展过程中一个必然的过程,相信以后会有一个大浪淘沙,好的会剩下来。现在好的品牌,产品线,价格线都是比较丰富的,所以会给消费者一个相对比较有保障的,不光是产品,环保,还有服务方面会对消费者有一个保障。要想做好这个行业确实有机会,只不过我们协会一定要起非常重要的作用,如何引导客户消费,只有客户买单了我们才有壁纸行业的收获。

  张惟刚:我们感觉相对来说就像金总刚才说的也是感同身受,另外一线城市的趋势随着房地产调控速度在下降,二三线城市相对来说增长比较快,但是整体来讲,今年的房地产调控无论如何对家居业有影响,对壁纸行业也有影响,从我个人的感觉来说,壁纸行业还是略有上升,但是对整年来看,不是很乐观。因为今年的调控政策,尤其是今年下半年的调控政策,虽然有几千万套的保障房,但是这些保障房还是实施当中,它们什么时候上上市,我们是卖壁纸的,只是贴在墙上的,没有墙我们就没有销量,我们更多的要等这些东西都出来。二手房装修也是新增的市场份额很大的一块,原来新房比例很大,现在二手房也在提升,这是我们在完善内部的装修手段,产品定位,也在弥补。但是总体来说,我个人看今年基本上会略增,但是不会很多。

  主持人 韩娟:整个家居行业大概也是这样的态势。

  张惟刚:对,可能唯一的好处是我们的品牌前期做了一些建设,有一定的知名度和影响,在这个过程中,可能分得的份额会相应增大一些,可能也就是品牌前几年所带来的一些好处。

  主持人 韩娟:也是品牌建设具有长远的意义,这个时候就体现出来了。杨总这边呢?

  杨元:我们也有一定的增长,我们现在我们是做两个品牌,一个是范思顿品牌,给今年的二三线城市增速带来了一些保证。但是对于一线城市受到的影响比较多,今年公司在工程方面下了很大的工夫,今年上半年做了将近十个五星级的酒店,对公司的影响也比较大。我们把零售这块就像张总说的,我们也不是很乐观,所以公司在筹备电子商务,工程部,还有范思顿第二品牌的筹措,做了很多的工作。今年预计整个的增速包括整个行业还会比较好的。

  主持人 韩娟:真的是兵来将挡水来土屯,必须要有一个应对的方式,保证我们的品牌平稳过渡。卢总这边呢?

  卢焕瀛:事先看你的提纲,我还特别看了一下销售数字,金总概括的很全,但是大环境在改变,我们在大环境的运作里面来讲,很多的地方是我们的合作伙伴,我想因为产品以及服务的关系,在大部分的市场里面我们都还有不错的成就,但是合作伙伴也反映了,今年的市场上运作的难度在增加,原来讲可能可以随着市场的大潮轻松运作的,现在来讲需要花更多的精力,更多的智慧,更多的投入,甚至于更多的人力在市场上做活动。

  另外我们也看到了一些机会,市场消费的两极化越来越强烈,我们也看到一些中高端的消费者愿意认同一些品牌,这些消费来讲,单一客户的消费还是蛮不错的。整体市场我们在评估,今年的总数一定是增加的,我们也认为原有的增速来讲,每年大概在30%、40%速度。我们看这个增长量还会有,但是在市场参与者多的时候,这个市场的份额,不同的公司会受到不同的影响。在我们来讲,我们还是希望做到差异化,维持自己的产品特色,所以我们也希望在这个浪潮里面还是能够走自己的路 。所以我们希望今年还是能够维持我们过往的增速。

  主持人 韩娟:在预期之上要投入更多的智慧、更多的方法,人力物力才可以更好的应对目前的市场状况,是每个企业都要面对的。

  卢焕瀛:消费者是需要被教育的,我们认为很多的消费者他们认为这是一个低关注的行业,他们很少有人会花心思研究墙纸,他们可能会花很多的时间研究苹果出的IPHONE5什么时候上市。我希望我们每年三月展会是一个文化的活动,而不是一个贩卖、招商的活动。大家知道,中国的市场消费者有很大的自主意识,这个其实跟欧洲不太一样,跟他们不一样的原因不是他们不想,而是因为他们没有办法负担,高税率,社会福利虽然好,但是高税率,他们每个人可以动用的装修上面的钱是有限的,在有限的钱里面他们只好自己来,因为我们听说过在德国一个壁纸安装师傅一个小时的工钱是40欧元,所以不是他们不想找人来做,而是因为太高了。在这个情况下,我认为中国的消费者实际上是相当幸福的,因为有这么多的产品,有比较相对廉价的劳动力,在经营的服务的成本相对欧洲、美国便宜,所以我们现在还有这么多选择的机会,我觉得还是蛮好的。

  主持人 韩娟:张秘书长可以代表更多没有来到现场的企业聊聊对今年市场的预期?

  张熳红:大家刚才都说到了,整体的量这些品牌企业会有很好的保障。因为我们每年按卢总说的都在30%递增,企业、行业都是这样的数据。刚才所说的一线城市稍微缓慢一些,二三线城市上升还是比较快的阶段。大的形式,我觉得从大的市场来看,中国的市场肯定也是在上升的,我们今天所说的就是提醒大家,中国墙纸市场确实在上升阶段,它跟日韩有一定的很大的差距,但是就我们这个行业所有人都想做墙纸的状态,我们的产能跟市场的上升是不成比例的,我们希望要进入这个行业,或者已经进入这个行业的企业要警醒。我们一些大的品牌,我觉得是这样的,通过他们的规模化的经营,从而降低成本,增强抗风险能力,这些人没有问题,有一些企业,成本很高,运营成本非常高,他们很快会被淘汰;估计明年三月份我们的展会上就可以看到,估计好多的品牌就会不存在了,就是这样。

  主持人 韩娟:是一个很快的行业洗牌的过程。

  张熳红:对。

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