中国家具行业战略新机遇(图)

icon 2010-09-27 14:57:34
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中国家具行业战略新机遇(图)
图为中国著名经济营销专家李志起

  主持人:谢谢许教授,许教授为我们掌上明珠,为我们全友做整个策划和设计,对中国四川行业近十年的发展是非常了解的,但是也对全国整个行业市场的发展,深圳研发院为整个行业的发展做这方面的贡献,刚才许教授用专业的眼光来为我们分析了整个行业。

  下面我们要请出另外一位主讲嘉宾,是中国著名经济营销专家,清华大学,对外经济贸易大学客座教授李志起教授!他演讲的题目是家具行业战略新机遇。

  后金融危机带来行业四大挑战 将导致行业洗牌

  挑战一:汇率变化

  李志起:各位领导,各位嘉宾下午好!上一次来到我们香河是在8月份,从8月到9月整整两个月没想到我们香河家具城盛事不断,各种活动,各种论坛一个接一个,看到中国家具业这几年的努力和变化。这一次给大家汇报过关于房地产新政对于中国家具业发展的影响,这一次应陈刚主任的邀请跟大家做一个交流。这个角度从家具行业面临什么样的战略新机遇的角度来谈一谈中国家具业发展的变化和看法。

  我想在座的各位都是行业里面的精英,也在行业里摸爬滚打很多年,从2008年开始到2010年过去两三年时间,是中国家具业面临最大变化的几年。可以说很多家具行业干了很多年,二十几年的老总企业家们从来没有感觉到今天的市场形势如此的复杂,如此的富有挑战性,在我们身边发生的这些事情,我想我们在座的各位都是同样的感受。这几个挑战我列举的是,第一是后金融危机的困难,尤其是近期出口受阻、汇率变化所带来的影响,大家已经知道了在我们中秋节放假前,连续七天人民币对美元的汇率发生了很大变化,这个变化让国际市场大吃一惊。现在我们如果大胆预言的话在未来两年内,我觉得这样的汇率完全有可能的,各方面的信息都支持,也都要求人民币不断的升值。到这样的汇率变化影响到我们家具行业的时候,我想我们很多企业生产经营就会遭遇很大的困难。

  挑战二:高成本

  第二,我把它列为高成本时代的挑战,大家更是深有体会的,我们人员工资,我们原材料成本,以及我们由于低碳环保带来的压力,我们的成本这几年居高不下。我个人一直持反对态度,中国过早跨入了福利社会,企业负担远远超过了西方,超过了国外同行的负担。从这个意义上来讲,有可能一大批企业来没来得及长大,已经被成本的压力压垮。

  挑战三:楼市政策

  第三,楼市行政的影响,不可否认从今年4月份开始放假调控的措施,对家具的销售造成了很大的干扰,新开楼盘的不足确实很大程度影响了家具的销售。另外一方面看到从9月份开始房价回暖绝对不是假象,在一线城市房价水平不但没有下降,同期有不少的攀幅。

  挑战四:消费潮流

  第四,我把它成为消费潮流带来的挑战,在现在的环境里面,你会发现定制家具越来越受欢迎,个性化的家具风格越来越受欢迎,原因很简单,因为今天家具行业的主力消费者已经变成80后,未来很快会变成90后,80后和90后在消费心理、消费行为上跟我们60、70后有很大差别。我们中国家具行业,是50年代的企业家,60年代的营销总监,70年代市场一线人员,80年代的消费者,90年代抢占市场,我们以这样的眼光看不懂家具行业风格的偏好发生了什么样的变化,以上这几个挑战正在对我们家具行业形成了很大的威胁,也在很大程度上可能导致中国家具行业真的会有一场很大的变化,那就是洗牌。我们真的把数量的增长变成质量上的增长,粗放性的增长变成精细化的增长,这种趋势大胆预言在未来几年当中一定会发生的。

  “抱团取暖”随处可见 资源互补值得鼓励

  这场危机面前,在这场威胁面前,我们所有的同行都在谋求产业的转型,产业的升级。我相信我们学术界讨论产业转型比较容易,真正实施产业转型难度不是一朝一夕,不是一天两天就能完成的。尤其我们说的产业升级这个话题,牵扯到对研发的投入,在研发身上能够榨取更高的利润,但是我们中国家具行业是天性的弱点,我们家具企业,原创能力不行,研发能力不行。这种情况下,谈升级、谈转型,有的时候勉为其难的。我也注意到在我们家具行业从今年开始,有一个很大的变化,那就是抱团取暖现象的出现。也许每一家企业单独的面对市场的时候都会有压力,也许每家企业都有自己的痛苦,都有自己的难处,但是我也发现很多企业现在越来越喜欢抱在一起过冬,抱在一起取暖,这一点非常值得鼓励。

  今天所谈的主题就是资源整合,家具行业整合时代确实开始出现了,我们越来越追求彼此之间的差异化,我们也越来越追求我们彼此之间的互补。我们可能要保证自己的与众不同,但是我们也显然,我们同一个市场里面找饭吃,同样在一个领域里面赚钱。所以互补性、整合性的出现,有可能是我们家具业真正走过冬天最可取的办法。

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