红星美凯龙以家为本 家文化成为品牌核心竞争力

摘要：2月3日，第三届红星美凯龙“爱家日”活动在全国开展，通过爱家日微电影《时间门》与都市爱家指数调研创意视频《不在场证明》的发布，吸引更多中国人参与这场关爱都市“失陪族”的公益活动

　　12月3日，第三届红星美凯龙“爱家日”活动在全国开展，通过爱家日微电影《时间门》与都市爱家指数调研创意视频《不在场证明》的发布，吸引更多中国人参与这场关爱都市“失陪族”的公益活动。

　　“居是景，家是情，以家为本”，这是红星美凯龙董事长车建新对“家居”两字的诠释，而在“以家为本”核心企业文化理念的指引下，作为国内家居流通业领导品牌的红星美凯龙，现已成为中国最具“爱家情愫”的企业。为公众打造爱家主题公益日、倡导正确的爱家理念和方式、积极投身社会公益事业，从关爱每个社会家庭这样的“小家”到用公益慈善回馈社会这个“大家”，红星美凯龙把“家文化”演绎地有声有色。

　　用时间爱家：关爱中国社会爱家现状

　　11月20日，红星美凯龙爱家指数调研创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》(以下简称《不在场证明》)线上发布，直指中国城市白领人群因无暇陪伴家人，而导致家庭幸福指数堪忧。《不在场证明》由国外顶级导演Rob Slychuk & Syak及其原班创作团队惊心打造，不再是单纯的数据罗列，理性数据与感性画面完美结合，让人为之动容。由红星美凯龙推动的此次调研活动，是目前为止中国针对“爱家时间“主题所做的第一次大型社会调查，同时也是国内首个以创意视频呈现的调研报告。

　　根据《不在场证明》调研视频报告显示，50%的人在忙碌过后面对伴侣不想说话，只有不足28.5%的都市白领过生日时会和父母一起庆祝，75%的父亲因为工作等原因错过了孩子的第一次说话。“爱家时间”渐成中国家庭的一种稀缺资源，尤其是中国中产阶级和白领阶层，已然被贴上了“失陪族”的标签。该视频调研报告在网络发布后，点击量迅速攀升至600多万，“失陪族”这一热词迅速成为微博当日话题排行第一。

　　与此同时，为呼吁社会大众“爱家”并引发其对“爱家时间”的思考，红星美凯龙动员一个负责任品牌的全部力量，在《时间门》的制作方面集合了最顶尖最豪华的明星班底。该微电影由台湾著名导演陈奕先亲自操刀，香港TVB一线演员罗嘉良主演，法国著名摄影师Dylan Doyle摄制，力求达到最精良的视觉呈现效果。罗嘉良在电影中扮演一位坐拥投资公司的40岁成功男士，无奈患上罕见疾病而不得不抹去近十年的记忆，当医生将其记忆碎片化并让他挑选可以保存得久一些的记忆时，他惊讶的发现，自己最想保留的与家人一起的记忆少之又少，悔恨、自责、遗憾让他窒息……

　　在高速发展的现代社会，对物质的追求导致了我们对家庭的忽略，而平淡的家庭生活往往被外界的各种诱惑所掩盖，物质的满足并不代表真正的家庭幸福。正如电影最后展现的那样，“人生的幸福，在于和家人在一起；家人的幸福，在于和你在一起”。作为家居行业领导品牌的红星美凯龙希望通过一年一度的爱家日，以“以家为本”的品牌主张，关注和揭示中国家庭的失陪现象，引起都市人群反思自己的爱家行为。

　　爱家日：一项不断传承的事业

　　“我们不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做，在红星美凯龙看来，它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

　　“家居”与家息息相关，在发展的同时，红星美凯龙没用忘记自己的社会责任。随着生活节奏的加快，每个穿梭于职场和杯盏之间的都市人留给家人的时间都越来越少。在这个信息通讯高度发达的时代，我们面对家人，更多的却是沉默、失语和沟通障碍。在中国人的传统观念里，爱家，就要给家人最多最好的物质和保障，这让中国人的爱陷入到一个误区情感交流和内在沟通严重匮乏。在这样的背景下，红星美凯龙在2010年发起了“爱家日”活动。

　　2010年，红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动，以“爱家，马上行动”为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，通过各自爱家感受的分享，重新唤醒中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。同时，举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日推向了高潮。

　　2011年爱家日系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级，与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家主题最大程度地全面地呈现给网友和公众，“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应，可以说是反响不俗。

　　国内首部“家”主题微电影《时间门》、国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》与首次提出“用时间爱家”的爱家主张，与前两届“爱家日”相比，2012年“爱家日”无论是在活动主题，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

　　每年爱家日，红星美凯龙利用这一平台，针对当下与家庭相关的主流社会问题，深度调研与深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考与讨论。自2010年启动以来，经过三年的积累，每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。

　　三年以来，红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状，将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群，引申出无数现实且发人深省的意义，直指每个都市白领的内心世界。

　　家文化：社会每一个人都是家人

　　“企业是小家，社会是大家，每一个人都是我们的家人”，红星美凯龙“以家为本”的家文化理念通过不断投身社会公益事业得到更有深度的发扬。红星美凯龙多年来一直热心社会公益事业和光彩事业，积极回馈社会，专门成立了 "红星光彩基金"，用于扶贫济困、希望工程等爱心事业。

　　2008年5月，四川汶川发生大地震，红星美凯龙立即将价值超过500万元的实物和资金送到灾区。同年6月，还组织了“沪川学子手拉手 畅享美好新家园红星美凯龙携手四川青少年欢乐暑假奇梦之旅”活动，150多位四川孩子参观了“未来之家”。

　　2010年云南发生特大干旱事件，红星美凯龙发起“为亲人送水云南会泽抗旱帮扶行动”。从刚开始的捐资建造福利院，到在苏北射阳沿海地区无偿种植5000亩意杨林，再到后来建立各种类型的基金，红星美凯龙旨在通过不同方式，向各个领域需要帮助的人提供力所能及的帮助。

　　此外，红星美凯龙先后三次向拉萨人民共捐赠100万元，援建拉萨市工商联办公大楼，支持拉萨的民营经济发展；捐资200万元赞助兴建了曾被列入上海市实事工程的曹杨福利院；为常州市慈善基金捐款1000万元建立助孤基金，为江苏省慈善基金捐赠了100万元……，自建企以来，红星美凯龙在扶危济困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程、“温暖工程”、“双拥工程”、慰问革命功臣上，已先后累计捐款超过3500万元。

　　近三十年来，正如红星美凯龙董事长车建新所说：家文化是企业不断发展壮大的核心动力。正是在“家文化”的不断推动下，红星美凯龙26年企业发展规模和行业影响力不断提升，2012年3月突破100个家居Mall布局，红星美凯龙如今在中国82个城市已经拥有了111家商场。

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