传统行业“触电”典范 曲美家具求变图强

icon 2013-02-20 11:45:56
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摘要:消费者不断的肯定再次证明,作为国内首家涉足电商的传统家具企业,曲美电商已大获成功。

  “买商品,上淘宝。买家具,找曲美。”80后网友candy2008在微博上发言后立即引发跟风,网友纷纷回复“没错!深知我心哈!”,“是啊,我家的家具就是在曲美网店买的!”……

  消费者不断的肯定再次证明,作为国内首家涉足电商的传统家具企业,曲美电商已大获成功。

  拒绝还是靠近

  “电商享受政策扶持,成本低,对我们形成了‘不公平’竟争……”2012年底,在零售业的一次研讨会上,一位传统商家大倒苦水。

  近年来,随着电商的迅猛发展,不仅仅是零售业,服装、数码甚至建材类传统商家都感受到阵阵“冷”意。据统计,近三年来国内电商交易规模增速明显快于全社会商品零售总额增长,如2012年上半年全社会商品零售总额同比增长14.5%,而电商交易规模增长达到40%以上。在迈向财富的道路上,电商把传统商家远远抛在身后。

  怎么办?是拒绝还是靠近?传统商家不得不做出选择。

  当许多人还在观望的时候,一些认识到电商发展不可逆转的传统商家已悄然开始转型,而纵观国内近年来传统商家转型案例,人们不约而同地发现,曲美家具是家具行业里电商的典范。

  率先转型的家具企业典范

  和大多数传统商家的被动转型不同,曲美家具转型是主动进行的。从O2O渠道协同,到三维定制,再到目前酝酿的轻模式,曲美电商路走得稳健扎实。

  “我们转型成功,得益于对电商发展趋势的把握。早在2007年,公司高层就意识到了电商的发展前景,经过一年左右的观察和准备,2009年付诸实施。”曲美家具电商相关负责人告诉记者。

  2009年6月,曲美家具官方网络商城正式上线;2009年12月,曲美家具淘宝商城店开始;2012年元月,曲美家具推出三维电商平台“B8家居”。曲美的电商发展之路每一步都走的异常坚实,而其策略也足以让所有传统电商借鉴,如线上线下开展协同合作,如何通过控制库存和物流成本来降低产品价格,推出在线个性化定制服务等等。

  “曲美电商业务进入早,起点高,投入大,是传统企业转型的一个样板,其思路、做法值得所有传统商家认真研究。”中国电子商务研究中心一位专家表示。

  近年来,在传统行业,特别是在家具行业,“做电商,学曲美”俨然成为“军规”。不经意间,曲美创造了传奇。

 求变图强

  试水电商4年来,曲美家具一直在寻找新的创新点。从最早的渠道协同,到方向定制,再到未来的快时尚轻模式,曲美从未停止过对家具电商模式的升级探索。

  2012年,曲美家具开启的“B8家居” 是曲美家具集团股份有限公司的全资子公司。B8致力于打造全球先进的三维电子商务平台,以性能优良的科技化设计软件实现“线上销售+线下体验”相结合的销售模式。即B8既提供网络在线订制家具,又能在实体店面中满足顾客多种需求。依托曲美雄厚的生产实力以及最优质的服务体系,B8家居将为年轻一代的消费者打造专属的“私享生活”。业内人士指出,“将定制化能力和实时互联网3D呈现相结合,可以让曲美家具的O2O之路更加明朗。”

  据悉,目前曲美家具客户中,80后占了很大部分比例,而在网城系列中,线上的销售能占到总销售额的40%以上。随着曲美电商渠道深耕,这一比例还在快速上升。

  当前国内电商保持着强者恒强的局面,相信作为传统行业电商的典范,曲美家具将不断创造新的精彩。

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