《家居议事厅》建博会专场第三期 五金如何走出隐形品牌状态？

摘要：五金企业正从隐形品牌逐渐走进消费者的视野。 立足行业现状，探讨行业发展，新浪家居特邀请家居企业精英们共同聚焦行业热点，探讨中国五金行业如何走出隐形品牌状态。嘉宾广东霸菱科技有限公司常务副总经理 蒋奇伟，广州雅之杰装饰五金有限公司董事长 赖志...

  话题一：中国五金企业发展存在的问题

  历经十年的发展，中国五金行业经历了风风雨雨，成为名副其实的成为五金大国，同时也面临着一个黄金发展阶段。另一方面，由于长期出口国外或为外资作贴牌，国内很多企业在产品质量上是非常过硬的。关键在于企业“重生产、轻品牌”的做法，让很多企业一直“默默无闻”。那么具体的，国内五金企业存在哪些通病呢？

  A 企业没有足够的资金保证，产品的设计和科技含量就无法提高，抄袭和接受海外企业订单生产变成了企业生存的最终选择。

  B 国产五金配件缺席高端市场。

  C 国内的家居五金企业向外发展的趋势比较明显，行业内部企业虽多，但由于成本低廉且竞争激烈，多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，产品价格低、附加值低、利润低。

  【霸菱科技 蒋奇伟】就我们国内的五金行业来说，我个人感觉缺乏一定的标准，像我们制锁行业，很多国内的厂家有推超B锁还有各类防盗的电子门锁，但整个行业还没有形成一个统一的规范，到底这个防盗锁应该怎么去定义，以及它的标准应该怎么样去安装，怎么样去使用，还比较乱。所以说各个厂家都想在这个行业里面形成一个自己的地位，自己会有一套自己的生产标准或者产品技术的标准，这样的话对于我们整个国内行业竞争来说，或者产品的开发也好，或者消费者的使用和替换也好，经常性会造成一种资源的浪费，这种浪费对于我们企业来说，对于社会来说，都是一个非常不利的发展，所以我个人感觉这个应该在今后行业的角度以及国家的角度，甚至各个生产厂家的角度，大家可以协力配合去做好这样一个标准。

  在韩国行业标准就制定得非常完善，门的技术怎么样去做，门的高度怎么样安装，以及开口的位置和大小全部是统一的，这样如果今后要换一款产品，只要市场上面符合他要求的就可以换。现在我们很多这种标准都不统一的话，买了这个厂家的，下次换另外一个厂家的产品，可能把整个门都要换掉，这样对整个社会的发展是非常不利的，对行业的发展都不是特别有利。

  【广州雅之杰 赖志坚】其实在这方面我也很同意蒋总的说法，现在国家的标准确实是很不规范，包括生产厂，产品包括有卫浴五金，还有淋浴房五金这几块。如果我们在外面帮别人贴牌加工，就是按客户的标准在做，那是没问题，客户的标准制定了，我们就按照他们的标准在做。我们这些贴牌跟我们自己的品牌是没有关系的，这样做只能提高一下我们自己的生产管理、质量管理，但是对于品牌的推广是没有什么帮助的，我们倒过来在国内也自己推我们的品牌，我们做雅之杰这个品牌在推广卫浴五金、淋浴房，特别是针对工程项目这一块，现在推广过程就遇到一个很大的困惑，也算是一种阻力吧，就是五金那块没有一个很规范的标准。同样的东西好像我们做的品质比较高的送过去给客户，品牌质量比较差的没有生产规范出来的，山寨厂生产出来的产品也送到客户那边，但是它的价格低的话，业主会选那种价格低的，不选我们质量好的。为什么呢？因为大家面临一个规模没有标准。

  中国现在就装饰材料五金行业这一块，首先是标准就很少，其次现在沿用有的一些标准都是八九十年代的，已经很out的一些标准，根本跟现在整个行业发展都不配、不接轨的，所以这个就变成我们在这个行业、在这个市场以一个品牌去做推广是很大的困境。

  【亚太门窗五金协会 詹礎瑜】这也是我们亚太门窗五金协会一直想做的事。我们有一句口号，我们在推动中国的标准化，还有专业化，还有品牌认知，我们希望通过我们的努力，行业的努力，能够把这三样推动起来，然后就可以帮得到这个行业。目前在全世界里面有两个标准，全世界沿用的很多，以前有非常多的标准，比如在欧洲方面，以前有英国标准、德国标准，慢慢大家的整合变成一个欧洲标准，欧洲标准的代表是EM打头的，除了EM对产品进行标准的要求之外，也有要求生产厂家能够达到，另外有个代号叫CE，CE是这个工厂能够有能力生产EM标准的标准，这个是欧洲标准。美洲标准叫什么呢？美洲也有它的标准，美洲叫NESI，他们有这个协会去专门制定。从欧洲的层面、从美洲的层面，都是有国家或者整个欧洲地区给它一个很大的支持，就形成了这两大标准，当然以前还有日本的标准，那是大概在十年前，后来到今天为止，现在在整个亚洲全世界里面沿用的标准只会剩下两个大的标准，当然在我们亚洲只有一个国家是用有标准的，新加坡，新加坡有它自己制定的标准，不过新加坡的标准是用欧洲的标准去差不多一对一的，然后经过一些修整。

  中国是怎么样呢？中国没有一个国家、一个团体去统一管理这个标准，会分得很散，比如有国家标准，有GB的标准，GB里面又有两块是一定要执行的，目前中国必须要执行的是国家GB的标准，如果前面加一个T字，就是变成了推荐标准，推荐标准就是你可用、可不用，这是我说国家目前国标制定方面是这个情况。除此以外，还有其他的，轻工也制定标准，建设部也制定它的标准，公安部又制定它的标准，这么多个团体不形成沟通，所以有的时候会看到锁或者是有些产品，这个是公安部的，这个时建设部的，他们没有一个统一。可是这些所谓的标准除了刚才我说过的GB，没有T字的标准之外，所有现在目前中国制定的标准都是推荐性标准，推荐性标准什么意思呢？你可执行，可不执行，可是执行起来非常难，为什么呢？你不知道到底是，我们说终端用户设计师也好，或者是房地产开发商也好，到底他们要用哪个标准，不像欧洲跟美国，基本上是有国家有关系的，它去主导这些标准。现在我们在推动标准化的过程当中，我们在干吗呢？我们告诉房地产开发商和设计师，现在我们有哪些标准你可以执行。所以标准执行情况怎么样都在于终端用户设计师跟房地产到底他们愿不愿意沿用这个标准。

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