市场需求驱动家电产业升级

摘要： 2013年是我国家电行业历经大调整的一年。上半年，节能补贴政策对相关大家电产品的市场销售起到了拉动作用，中标产品在销售市场的比重逐月上升，特别是6月政策到期前的一个月，家电销售异常火爆。

  2013年是我国家电行业历经大调整的一年。上半年，节能补贴政策对相关大家电产品的市场销售起到了拉动作用，中标产品在销售市场的比重逐月上升，特别是6月政策到期前的一个月，家电销售异常火爆。然而，好景不长，在政策对消费的透支影响下，后半年市场持续清淡，年底才逐渐恢复正常。

  虽然市场有所波动，但去年家电业依然稳定增长。工信部数据显示，2013年1至11月，家用电器行业主营业务收入11432.7亿元，累计同比增长15.7%；利润总额645.4亿元，累计同比增长26.2%。利润增长除了原材料成本下降的利好，消费升级对产业形成的倒逼因素不可忽略。消费升级的特点主要表现在两方面：

  一是消费者更加重视家电的容积、功能，而不再满足于过去单一的选择。有关数据显示，电冰箱3门、多门、对开门合计零售量比重，从2011年的26.5%、2012年的30.5%上升到2013年的48%，其中变频冰箱的零售量比重占11.3%。全自动洗衣机和空调变频机的零售量也大幅增长。

  二是随着城乡家电普及程度的不断提高，家电业进入更新消费为主的阶段，消费者对家电还增加了外观、智能化等偏好，变频空调、滚筒洗衣机、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。最新发布的《中国高端家电市场报告》显示，智能化产品已达到40.9%的获选率，表明智能化的高端家电越来越受市场关注，并成为行业未来发展的主要方向。

  事实证明，产业升级也好，企业进步也好，不能等、靠、要“政策饭”，开拓市场才是根本。在市场的驱动作用下，家电行业正逐渐从单纯比拼规模转向研究迎合用户需求，许多企业成功实施了IE工业工程和精益生产，取得了管理水平提高、生产效率提高、产品质量提升、生产成本降低的良好效果。

  近年来，家电业投资趋于活跃，新增投资也主要用在研发投入、技术改造等产业升级上，而非单纯的扩大生产规模。预计今年中高端产品将是各企业的着力点，互联网化、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验等方面将有进一步发展。

标签：