房地产市场探底 看陶瓷行业的“金九银十”

icon 2014-09-25 18:16:39
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摘要:家居行业的“金九银十”已经到来,陶瓷企业积极地进行营销宣传和举办各种促销活动,而出现阶段性利好的房地产市场是否给陶瓷企业的“金九银十”带来好消息呢?

  近年来,国家的有形之手在房地产市场随时可见,限购、限贷、限价等政策调控着房地产市场。在“新国十条”出台后,一些房价过高的城市相继颁布了限购令,限制家庭购房套数。而这一严格的调控政策的出台,进一步刺激了老百姓购房的徘徊观望情绪,让大部分城市的房地产市场迅速降温。

  家居行业作为房地产行业的下游企业,深受房地产市场的影响。在2014年上半年,房地产市场下行,同时也影响了陶瓷市场,业内人士表示今年的陶瓷市场不太景气,交易平淡。而从6月开始,全国各地众多城市纷纷取消限购令,房地产市场出现阶段性利好。而家居行业的“金九银十”已经到来,陶瓷企业积极地进行营销宣传和举办各种促销活动,希望能够打赢2014年最重要的一场战役。那么,出现阶段性利好的房地产市场是否给陶瓷企业的“金九银十”带来好消息呢?

 陶瓷行业冲刺“金九银十” 卖场却显冷清

  房地产市场在2014年上半年不容乐观,新房或是二手房的交易量都下降50%左右。持续低迷的楼市给陶瓷行业带来一定的冲击,今年的陶瓷市场平淡,销售量与陶瓷企业预期额度相去甚远。从全国建材家居景气指数BHI来看,今年上半年的BHI指数同比下降。

  从2014年下半年开始,全国房地产在取消限购的呼声中“大放库门”,加上楼市旺季的到来,各陶瓷企业为应对楼市所带来的影响,在“十一黄金周”临近之际,更加加大了促销力度,配合各大卖场努力营造销售氛围,刺激消费者的购买欲望,使得市场需求有所上升。而被寄予厚望的“金九银十”的表现将直接决定企业和行业今年的总成绩,“背水一战”的氛围早就酝酿开来,各陶瓷企业在这场战役里各显神通,希望在这场战役里赢得漂亮。

房地产市场探底 看陶瓷行业的“金九银十”
马会家居冷冷清清,人流量稀少。

  近日,记者走访广州马会家居,发现各大陶瓷品牌的国庆促销活动进行得如火如荼,“进工厂享裸价”、“你为健康跳绳 价格为你跳水”、“十月围城 打价到底”等促销活动随处可见。但各大陶瓷品牌店内却冷冷清清,只有三三两两的顾客。 记者随机采访了一些品牌的导购,简一大理石瓷砖门店的黄姓导购表示今年的“金九银十”的销售情况不是特别好,促销活动将进行到10月底。鹰牌陶瓷的导购则表示,因为国庆期间很多人都会出游,所以鹰牌提前进行国庆促销活动,9月27日的“进工厂享裸价”活动吸引了各个城市的消费者,他们都到工厂挑选瓷砖去了,瓷砖的价格都是出厂价。

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