房地产市场探底 看陶瓷行业的“金九银十”

摘要：家居行业的“金九银十”已经到来，陶瓷企业积极地进行营销宣传和举办各种促销活动，而出现阶段性利好的房地产市场是否给陶瓷企业的“金九银十”带来好消息呢？

  近年来，国家的有形之手在房地产市场随时可见，限购、限贷、限价等政策调控着房地产市场。在“新国十条”出台后，一些房价过高的城市相继颁布了限购令，限制家庭购房套数。而这一严格的调控政策的出台，进一步刺激了老百姓购房的徘徊观望情绪，让大部分城市的房地产市场迅速降温。

  家居行业作为房地产行业的下游企业，深受房地产市场的影响。在2014年上半年，房地产市场下行，同时也影响了陶瓷市场，业内人士表示今年的陶瓷市场不太景气，交易平淡。而从6月开始，全国各地众多城市纷纷取消限购令，房地产市场出现阶段性利好。而家居行业的“金九银十”已经到来，陶瓷企业积极地进行营销宣传和举办各种促销活动，希望能够打赢2014年最重要的一场战役。那么，出现阶段性利好的房地产市场是否给陶瓷企业的“金九银十”带来好消息呢？

  陶瓷行业冲刺“金九银十” 卖场却显冷清

  房地产市场在2014年上半年不容乐观，新房或是二手房的交易量都下降50%左右。持续低迷的楼市给陶瓷行业带来一定的冲击，今年的陶瓷市场平淡，销售量与陶瓷企业预期额度相去甚远。从全国建材家居景气指数BHI来看，今年上半年的BHI指数同比下降。

  从2014年下半年开始，全国房地产在取消限购的呼声中“大放库门”，加上楼市旺季的到来，各陶瓷企业为应对楼市所带来的影响，在“十一黄金周”临近之际，更加加大了促销力度，配合各大卖场努力营造销售氛围，刺激消费者的购买欲望，使得市场需求有所上升。而被寄予厚望的“金九银十”的表现将直接决定企业和行业今年的总成绩，“背水一战”的氛围早就酝酿开来，各陶瓷企业在这场战役里各显神通，希望在这场战役里赢得漂亮。

马会家居冷冷清清，人流量稀少。

  近日，记者走访广州马会家居，发现各大陶瓷品牌的国庆促销活动进行得如火如荼，“进工厂享裸价”、“你为健康跳绳 价格为你跳水”、“十月围城 打价到底”等促销活动随处可见。但各大陶瓷品牌店内却冷冷清清，只有三三两两的顾客。 记者随机采访了一些品牌的导购，简一大理石瓷砖门店的黄姓导购表示今年的“金九银十”的销售情况不是特别好，促销活动将进行到10月底。鹰牌陶瓷的导购则表示，因为国庆期间很多人都会出游，所以鹰牌提前进行国庆促销活动，9月27日的“进工厂享裸价”活动吸引了各个城市的消费者，他们都到工厂挑选瓷砖去了，瓷砖的价格都是出厂价。

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