LV筷子奢侈上市 引餐厨行业深度反思

　　LV是奢侈和时尚的代名词。它的“奢侈”涉及皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰……了解大牌的人大概都了解，自然无需赘述。我们今天要说的是LV近期的一个惊人举动――生产了售价450美金的天价筷子。从另一个侧面来说，LV以绝对大牌的姿态涉足餐厨行业，较之设计工艺精湛、用料上乘的LV皮具，LV筷子又有什么过“筷”之处呢？

　　名贵红木打造 一般筷子不能比拟

　　古人云，一分钱一分货。贵总是有理由的。据说，这款LV筷子采用了上乘的红木制成，经过手工磨光，筷子上还雕刻上精致的Monograms图案。而包装盒也很古典，经过抛光处理的深茶色的包装木盒上面也布满Monograms图案，里面收纳了两双LV的名贵筷子。从制作材质和工艺上来看，确实下了一番功夫。是古今任何木筷子所无法比拟的，从这一点上容易使人找到些许“心理平衡”。而450美金的价格则足以购买到一张制作工艺同样不马虎的红木座椅――LV筷子游走于销售和品味之间，何去何从？

　　专卖VIP客户 不与大众筷子商竞争

　　筷子毕竟是入口之物，在材质选择上有一定的讲究，有竹制、木质、橡胶、银制、骨质，当然还有违法的“象牙筷”。他们以材质上的差异来定价。“象牙筷”之所以昂贵是因为其稀少，而LV筷呢？它足以买下同样材质椅子的价格真的能让人们所接受吗？

　　LV树脂玻璃做的盒子里装了两双筷子，这样的筷子在杭州河坊街作为礼品也能卖几十块钱吧，而LV却要450美金。正当大家都在为它的销量担忧时，LV“说”了，这个筷子是不会在店铺里售卖的，而是专门为VIP客户准备的。也就是说，LV筷子致力于为他们的品牌疯狂崇拜者服务，是业务的小范围再拓展，不会与餐厨筷子户争一杯羹。

　　业界声音VS消费者感受

　　餐厨行业人士徐先生说，LV定位奢侈，生产筷子只不过是一种噱头，它不会拉低价格大批量的生产，因此对大众筷子不会构成什么威胁。餐厨销售人员李小姐认为，筷子毕竟是低值易耗品，花大价钱购买如此昂贵的筷子的人毕竟在少数，从销售上来说，LV是不占优势的。消费者小希说，这么贵的筷子，除了LV的发烧友和暴发户，谁会舍得买？就算买了谁舍得用？另一位消费者淑青说，也就是一个营销策略而已，吸引大家的眼球，没看见很多大牌都沦落到了破产的地步，再不出来晒晒就完蛋了……

　　餐厨行业必有的危机意识

　　LV筷子的出现体现了品牌产业链的相通性，只要瞄准商机，很多外行生产商是会毫不犹豫的将“触角”伸向眼前的这块肥肉的。因此身处餐厨行业的生产销售商应该有危难意识，不断的改进和创新，让自己在这个危机四伏的产业里永远立于不败之地。关于LV筷子这一案例，或许你会选择一笑了之，但是有一天狼真的“来了”，后悔就为之晚矣了。

标签：