大师设计产品“叫好”了，但能“叫座”吗？

摘要：“创基金”与TATA木门战略合作，梁志天、戴昆、琚宾为TATA设计的木门将在7月8日广州建博会期间重磅发布。

　　   编者按：大师们很忙!先是今年1月大自然家居牵手设计大咖梁志天和戴昆，做创意产品设计;之后，今年3月，戴昆与KD合作的“KD-戴昆衣柜”在成都惊艳亮相;最新的消息是，“创基金”与TATA木门战略合作，梁志天、戴昆、琚宾为TATA设计的木门也将在7月8日，广州建博会期间重磅发布。除了广大家装设计师对大师们顶礼膜拜，现在建材、家具企业也和大师谈起了“恋爱”……

　　产品设计有这么大的魅力，这在过去20多年的家居建材行业是不可想象的。因为在家居市场发展的初级阶段，需求大爆发的时候，消费者更在乎的是使用功能，追求的是物美价廉。于是，更快、更省事、更省钱的产品制造方式成为中国家居的一大特色。在市场特别好的时候，几乎没有企业在乎设计，每年去一趟米兰、去一趟德国、去一趟法国、去一次高点，看看啥流行，回来照着弄就行啦。

　　但这一切，从2012年以后就慢慢开始变啦。一方面，中国人有钱了，都第二次、第三次装修，也懂得审美了，要个性化;另一方面，市场渐渐成熟，企业也从单纯赚钱，开始追求理想了！于是大企业、大品牌开始设计投入，品牌推广强调“原创设计”，无论是国际设计大师，还是国内知名设计师的地位陡然飞上，顿成奇货！

　　设计创造“精神价值”

　　“企业的基本境界是‘创造物质’，生产产品满足消费者的使用需求。但更高的境界是‘创造精神’，是对价值观和审美的塑造，说白了就是品牌的价值观和理念。”TATA木门董事长吴晨曦表示，只有给木门赋予独特的设计灵魂，赋予审美情趣，才会能更懂得时代、更懂得消费的用户满意。

　　“戴昆为KD衣柜赋予了时尚与艺术，他让衣柜在功能和审美上达到了一个平衡，产品有了更多的人文思维和人性关怀。”在KD总经理严红看来，设计可以让衣柜变得时尚和艺术，而这恰恰是消费者最为关注的地方。

　　“好用又好看，这样的产品才能卖的好。”业内人士认为，如果按10年装修一次的话，改革开放30年来，很多中国人都开始第三次装修了。当下，是80、90后这些年轻的消费者，他们对个性化的主张更加强烈，对建材家具产品的要求不但要求使用功能的极致，更要求审美和艺术的最大化。所以说，家居制造企业如果不重视设计，将会在市场上失去竞争力。

　　“叫好”能“叫座”吗?

　　大师是名人、是明星，有着众多的粉丝，更是媒体聚焦的对象。在一般人的思维里，大师设计的东西绝对要与众不同，甚至曲高和寡。越看不懂，越难理解，越玄妙才越有水平，因为只有这样才能显示大师的地位和水平!

　　还有一个不得回避的问题是，大师设计的产品该卖多少钱合适呢?如果卖的太贵，老百姓买不起。如果卖的太便宜，大师的价值和面子何在?这可是要考验请大师设计的企业们，如何兼顾和平衡需要动足了脑筋。

　　对此，TATA木门董事长吴晨曦表示，这次事先就和梁志天、戴昆和琚宾三位设计大师达成了共识，不做概念产品，要贴合市场，不脱离群众，做感觉整体效果比较好，价格也适中的产品。

　　在这点上，戴昆似乎和吴晨曦不谋而合。戴昆说，他既能“阳春白雪”，也能玩转“下里巴人”。“设计为人民”，靠谱、接地气才能设计出老百姓喜欢的产品。

　　说归说，这次梁志天、戴昆、琚宾三位大师给TATA设计的木门真能“叫好”又“叫座”吗?7月8日，广州，我们拭目以待!(文/新浪家居 张永志 主笔)

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