真言2016丨简一陈梅:揭秘简一如何亮相2016博洛尼亚展

icon 2016-09-20 11:55:17
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摘要:MAY这段时间特别忙,作为简一大理石瓷砖国际营销总经理的她正筹备着参展博洛尼亚展。


  MAY这段时间特别忙,作为简一大理石瓷砖国际营销总经理的她正筹备着参展博洛尼亚展。

真言2016丨简一陈梅:揭秘简一如何亮相2016博洛尼亚展

  ▲与其说是一个建材企业高层,做国际市场的 MAY更像一个外企高管。黑白色裙子,高跟鞋,妆容精致,精明能干,谈话不时飙几个英文单词。


  简一国际化品牌战略落地,重点之一是九月份参加意大利博洛尼亚展。

  相比去年第一次参展侧重于展示“简一在海内外作为大理石瓷砖开创者受邀参展所代表的品牌高度”,今年参展更多向世界呈现“简一在国际市场的战略布局”。

  从更大的层面来说,简一在做的正是“让世界看见中国制造。”

  

再次参展博洛尼亚展   展示“大理石瓷砖的艺术”


真言2016丨简一陈梅:揭秘简一如何亮相2016博洛尼亚展


  意大利博洛尼亚展,国际最高规格、门槛最高的建材展之一。在 MAY看来,简一得以受邀参展,主要得益于简一是大理石瓷砖品类的开创者,同时是一个非常注重创新的企业。

  去年简一展会以“Marble Tiles Lab”(世界石材实验中心)为主题,传达简一对大理石瓷砖研究、生产上的探索。在此基础上,今年简一提出另一个概念为“Marble Art,Marble Lab”(大理石艺术,大理石实验室),“大理石瓷砖不仅是一块砖,我们更加关注产品给消费者生活创造怎样的价值。”

  如何赋予大理石瓷砖艺术价值? MAY举了个例子,为什么欧洲的大理石博物馆以及使用了大理石的经典建筑让那么多人流连忘返?那是因为用了艺术手法来呈现。“我们会针对产品的特性,在应用过程中以艺术的形式体现出来。”


  概念型展位设计  呈现产品系统思考

真言2016丨简一陈梅:揭秘简一如何亮相2016博洛尼亚展

  ▲简一大理石瓷砖2016博洛尼亚展会效果图

  2016年,简一展会的设计由简一大理石瓷砖应用设计学院首席设计师,来自意大利的Stefano亲自主笔设计,表达简一的世界性及大理石瓷砖艺术视觉。并且,简一将呈现让人期待已久的第九代新品大理石瓷砖。“在展会设计概念上,我们还会展示,简一不仅提供大理石瓷砖产品,还提供一个整体解决方案。这包括从产品、设计、安装、售后等整个系统。”

  从效果图上看到,展位中央由一棵大理石瓷砖为材料的树作为支撑——产品是树根,树干是营销体系,树叶是通过渠道、服务等在消费者心智中建立品牌认知。“品牌要‘茂盛’,必然需要产品的‘深扎’及营销体系的‘支撑’等各细枝末节的全面发力。” MAY解释说。

  在 MAY看来,一个高端的品牌,不仅在于产品品质优越,还在于为消费者提供附加价值,这包括良好的消费者体验,以及整体的解决方案。“我们一直在思考,消费者需要什么?我们从产品研发、设计到应用方案再到售后消费者拜访,都以消费者为中心。”


  全面转型,把简一品牌推向国际


  “让世界看见中国制造”,这也代表着简一做国际品牌的决心。在国际市场,简一抛弃传统瓷砖企业走量大、质低的纯贸易输出方式,坚持走品牌路线,这意味着它前期花更多力气,更为辛苦。

  MAY表示,简一在国际上也在寻找志同道合且在当地市场有影响力的合作伙伴,将简一大理石瓷砖的品牌理念、产品价值传递给全球消费者,打造简一国际标杆市场。

  “我们正处于国际品牌的转型期,预期2017、2018年可以达到比较高的目标。”

  MAY表示,在这个转型期,包括产品、营销模式、人才团队、国际品牌服务商等方面都会进行全面的变革和升级。简一会持续聚焦大理石瓷砖、主动走近消费者、为员工、伙伴、顾客真正创造价值。


真言2016丨简一陈梅:揭秘简一如何亮相2016博洛尼亚展


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