ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

icon 2015-05-27 15:44:50
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摘要: 5月25日,“逆风·更适合飞翔” 阿洛尼卫浴在佛山召开品牌升级启航新闻发布会,正式发布了阿洛尼全新的品牌形象及品牌战略方向。自此,经过八年沉淀与积累的阿洛尼也正式开启了全面的品牌营销,以高品质、原创设计、品牌化运作,引领中国浴室柜行业更好...

  5月25日,“逆风·更适合飞翔” 阿洛尼卫浴在佛山召开品牌升级启航新闻发布会,正式发布了阿洛尼全新的品牌形象及品牌战略方向。自此,经过八年沉淀与积累的阿洛尼也正式开启了全面的品牌营销,以高品质、原创设计、品牌化运作,引领中国浴室柜行业更好更完善的发展。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  新闻发布会现场,隆重邀请到中国工艺美术大师梅文鼎,并为阿洛尼品牌亲笔题字。作为阿洛尼品牌顾问江印庚(江印庚品牌创意机构创意总监)与阿洛尼总经理涂克增同时进行了品牌全案合作签约仪式。阿洛尼副总经理伍仪枝、南区销售总监王波、北区销售总监薛操,以及来自各大媒体记者出席了新闻发布会。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  逆风 更适合飞翔

  阿洛尼品牌顾问江印庚在发布会上讲到,在国内经济开始下行,行业竞争更加激烈的情况下,品牌该如何升级?带着这个问题,品牌工作组用15天的时间,走访了9大城市进行终端调研工作。工作组对阿洛尼的消费者定位、品牌文化、营销渠道、推广渠道、产品体系、终端店面、竞争对手、营销政策等做了全面的调研和分析。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  分析的结果是:阿洛尼卫浴拥有竞争对手无法比拟的产品品质,并拥有一批高质量的代理商。在现有代理商体系中,合作5年以上的代理商占70%,也就是说阿洛尼品牌发展一直是相对稳健,并收到代理商和消费者的认可。因此,阿洛尼更需要在新常态的市场环境下逆市而上,也正如股神巴菲特所言:在别人贪婪时恐惧,在别人恐惧时贪婪。

  品牌座右铭:做好自己,世界就是背景

  古人云:修身、齐家、治国、平天下。是的,先人教导我们:欲想平天下,首先修好身。近年来,行业大环境遇到前所未有的压力,在这样恶劣的环境面前,阿洛尼人从不畏惧,绝不退缩。采用“以静制动”的应对措施,静在修身,从容面对。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  于是,阿洛尼提出了“做好自己,世界就是背景”的品牌座右铭。做好自己,意味着原创设计;做好自己,象征着树立标杆;做好自己,是对追求更加完美的自己而设立的目标,也是对品牌之所以是品牌最好的诠释。

  产品座右铭:整合全球资源,做好每一款浴室柜

  力争将每件浴室柜做到完美,将最好的变得更好。这是阿洛尼对待产品的态度,可以说近乎偏执,这也是阿洛尼用极致的产品对“做好自己,世界就是背景”的品牌座右铭最好的诠释。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  为了打造一款经得起考验与经久流传的浴室柜,阿洛尼提出“整合全球资源,做好每一款浴室柜”的产品座右铭。在每一款经典浴室柜背后,都是融合了全球顶级的设计、选材和制作工艺。

  做好自己,不仅是产品,更是我们每个人的生活态度,是阿洛尼卫浴所希望带给消费者的最贵生活体验。

  文化价值:倡导真正的贵族精神来做好自己

  阿洛尼总经理涂克增在接受华南家居网记者采访时说到:阿洛尼卫浴结合品牌文化和行业特性,提出“大宅专属 阿洛尼”的品牌口号。产品设计更加宣扬奢华与艺术的兼容,秉承贵族生活形态,在家居生活中注入贵族文化的元素。同时,阿洛尼恪守“美德和荣誉高于一切”的贵族精神,并将之融合到品牌文化和产品设计中来,为消费者缔造尊贵的生活体验。

ALONNI阿洛尼卫浴,2015品牌升级正式启航

  贵族,拥有高贵的气质、宽厚的爱心、悲悯的情怀、承担的勇气以及坚韧的生命力、人格的尊严、人性的良知等等。这也正是阿洛尼所倡导的,以贵族精神来做好自己,并且融入品牌文化,传递给更多的人。

  随着阿洛尼卫浴品牌形象的升级,一些列品牌推广也将随之展开。在后续的品牌推广中,阿洛尼在“广积粮,深挖渠”的指导思想下,将深度研究消费群体的生活方式,建立与目标消费者沟通的平台,推动品牌终端影响力,对终端渠道深耕细作,组建立体化的营销渠道。新闻发布后,阿洛尼将首先来到6月初的上海厨卫展,在全球厨卫平台展示阿洛尼全新的品牌形象。

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