从地板到厨房 圣象格局或又突变？

摘要：马年春节刚过，一条重磅消息就在家居建材圈子里不胫而走。有知情人透露，作为国内木地板第一品牌的圣象集团，去年年中即已开始谋划产业转型和品牌升级事宜，目前已确定的发力点为整体橱柜。

  马年春节刚过，一条重磅消息就在家居建材圈子里不胫而走。有知情人透露，作为国内木地板第一品牌的圣象集团，去年年中即已开始谋划产业转型和品牌升级事宜，目前已确定的发力点为整体橱柜。

  这条事先张扬的“小道消息”在公众领域并未激起较大反响，但对于同质化严重、创新能力较弱且行业集中度较低的橱柜行业而言，其带来的心理冲击和业内影响却不啻于一颗“深水炸弹”。

  在行业专家们看来，圣象集团作为家居建材行业的领军者，从木地板原材料到基材、研发、物流、销售、服务，以及木门和整体衣柜等配套产业，早已建立起贯通上下游的一条完整的产业链。此次低调进军整体橱柜行业，圣象或在秉承原有品质基因的基础上，通过整合上下游优势资源，围绕产品创新设计和专业服务的核心理念，为集团家居战略增添新的动力。

  据了解，此次圣象集团从地板行业进军厨房领域，是有备而来的。他们经过近2年多的调研后发现，现在市场上的橱柜外观，多重在消费者的视觉需求，而忽视了内在功能的打造。而圣象将从消费者中力求找到对其有意义且重要的需求，即用99%的精力倾力整合、打造百分百好用的厨房。

  据圣象集团内部人士透露，圣象对厨房的观点是：好用的厨房才是真正的好厨房！圣象要借此次转型升级之机，将自身打造成应需而变的好用厨房解决方案提供者和回归厨房生活的倡导者。同时，圣象也将不拘泥于过去的经验与成功，在新领域开拓创新，稳中求变，力争成为行业新标准的缔造者。

  据了解，未来3年，圣象整体厨房将立足珠三角地区，面向全国建设700个营销网点，品牌影响力达到国内一线品牌水平。预计未来10 年，圣象整体厨房将立足中国、放眼世界，成为行业最具影响力的厨房空间产品整合者。

  近年来，由于消费力下降、房地产业低迷以及诸多橱柜品牌“出口转内销”，国内整体橱柜市场迎来愈来愈激烈的竞争态势。随着“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的趋势已不可避免，橱柜行业品牌整合必然进一步加剧。

  在这一背景下，圣象作为行业“大鳄”突然杀入，能否给低迷的整体橱柜业带来一股创新性的冲击力，将成为业内观察家持续关注的课题。

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