张永志：让网友快速了解市场是建立评测基地的目的

摘要：3月29日，新浪家居评测基地启动发布会暨授牌仪式在首东国际大厦顺利举行。发布会现场，新浪家居全国副主编张永志为首批评测基地品牌成员进行了授牌。各品牌代表对今后如何提升门店服务意识，及如何看待媒体、卖场门店和消费者这三方之间的关系进行了热烈的...

　　以下为活动直播：

　　主持人：各位领导下午好，非常感谢各位来参加今天的活动，现在活动正式开始！我先自我介绍一下，我是新浪家居评测中心的许有新，担任本次活动的主持。现在进入活动的第一个环节，有请新浪家居全国副主编张永志先生讲话！

新浪家居全国副主编张永志

　　张永志：首先欢迎各位品牌代表来参与新浪家居评测基地启动的活动，欢迎北京的媒体朋友见证这一活动，刚才许有新这边可能没有拿到媒体名单，来了很多媒体，京城主流的媒体朋友们都在，首先是欢迎大家，其次是恭喜大家，你们身后这些品牌能够成为新浪家居评测中心的评测基地。今天我跟大家分享一个目的，为什么我们要做这个评测基地，它背后的原因是什么，是什么目的让我们做这项活动。

　　大家也知道，家居这个行业的发展，从网友装修来看，最关心的一个步骤，最重要落实到产品和价格上，定了风格之后，买什么样的产品，到哪里去买，什么样的产品符合他们的需求，我们发现网友真实的需求其实在这里。从网站结构来讲，包括互联网内容来讲，新浪家居从2009年启动一个全新的内容，产品评测和行情导购，为什么做这个内容？因为我们发现，传统互联网网站上，家居行业里面讲，1.0时代是论坛，最早所谓的装修大学，搞论坛和团购活动，组织大家买一点集采产品，享受到优惠。2.0时代开始做一些资讯类的网站，给大家带来一些行业的新闻，有一些家居使用的知识和资讯，这个还是浮在技巧和知识的角度。真正消费者需求的东西，最终可能会落到产品的角度，所以互联网的内容我们也要提升一步，我们发现在IT行业，比如说新浪的科技频道，其他的垂直行业，太平洋、泡泡网，在IT行业，家电行业已经形成很成熟的产品评测和行情导购，而这部分内容，对网友来说确实是最需要的，也是最有用的。

　　本着这个思路，我们2009年启动这样一个内容，在传统的家居门户网站上启动一项新内容，产品的评测和行情，这是我们的一个核心内容。我们有专业编辑下到市场，对装修过程中各个品类，各个品牌的各个产品进行专业的评测，将评测的结果拿到网上来，消费者一看这个评测，就会对一个产品有非常直观的了解。我们的评测编辑接下来再进行延伸，通过评测这些产品，把市场主要品牌，主要产品，它的价格，它的行情展示出来，消费者来到这个网站上，不但可以关注行业的发展，装修的技巧，同时还能找到他最想了解的品牌、产品和销售的行情和门店，我们本着这样的初衷和思路，2009年启动了产品评测和行情导购的内容。

　　目前我们有一个专门的频道：评测中心。主要是进行评测和导购的频道，这个频道内容已经相当丰富，经过两年多的建设，成为新浪家居里面最实用、最受网友欢迎的内容之一。在评测过程中，我们也发现一些问题，我们是一个品牌的网站，我们可能更关注的是品牌的企业，品牌的产品，怎样让我们一手的评测和导购的行情咨讯更加详细，更加贴近市场，更加具有及时性，我们想能不能有一些品牌的门店成为我们评测中心的基地。因为这些大品牌，它的新产品发布肯定是最终体现在市场端，产品的更新速度也是很快的，包括一些销售导购，行情信息，我们就产生了一个思路，能不能在各个品类里面，在主要的卖场和市场里面，找品牌的核心门店成为我们评测的基地。我们把最新的产品特点和促销行情呈现给消费者，给消费者很好的借鉴，这我们思路的初衷由来。

　　还有，大众点评网大家都知道，很多餐饮店挂着大众点评网推荐的名店，大众点评网做餐饮做得很好，他有线上和线下的活动，给我们的灵感，我们家居行业也要做这个。这样的过程中，网站和品牌有一个良好的互动，成为我们跟消费者沟通最直接的桥梁。因为装修行业里面来讲，它是一个大众慢性消费品，一个人一生当中装修至多也就是两三次，是低关注度的行业，只有装修的时候才关注，需要很专业的东西。这个过程中，行业里品牌很多，市场也很杂，有时候选择品牌和产品的时候无从下手，我们通过评测和导购的信息和行情，再加上门店给消费者一个综合指导，让大家在新浪家居评测中心上面，通过这些品牌门店，了解到市场上最新的产品，最新的潮流，最新的价格行情，能够给消费者装修带来最实际的帮助，这是我们的思路。

　　这个活动，我们做的过程中有一个门槛，选的是品牌企业，按照家具、地板、瓷砖、卫浴、涂料、壁纸等进行分类，每个门类里面选品牌企业，品牌门店作为基地，新浪家居和门店加强互动，把更好的品牌企业呈现给消费者。很高兴看到这个活动落地了，我们也希望通过今天的活动，后续会有更多的品牌门店加入我们行列，新浪家居也会拿出大量的资源来推评测基地的内容，希望我们能一同为消费者家居装修提供最实用，最有效，最及时的帮助，这是我们主要的活动目的。主要跟大家分享这些，希望大家能跟我们以后紧密合作，希望各位媒体同行关注我们比较有创意的活动，新浪家居的信息、行情，也可以跟所有的媒体互动共享，大概我就讲这些。再次恭喜这些品牌成为评测基地的首批成员，希望我们以后的合作越来越紧密，越来越成功，谢谢大家！

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