设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA

icon 2014-02-18 17:12:14
icon 0

摘要:2014年2月18日,“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”暨更名“IMOLA”仪式在北京意大利驻中国大使馆隆重举行。众多知名设计师一同出席了本次活动并接受了媒体采访,对此次更名发表了自己的看法。

  2014年2月18日,“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”暨更名“IMOLA”仪式在北京意大利驻中国大使馆隆重举行。众多知名设计师一同出席了本次活动并接受了媒体采访,对此次更名发表了自己的看法。

  蜜蜂瓷砖更名“IMOLA” 具有全局观念意义

设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA
图为八番竹照明设计公司创始人柏万军

  媒体:您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“IMOLA”陶瓷这一举动?您认为更名的意义在哪里?

  柏万军:蜜蜂瓷砖我接触了十几年,它的更名在我看来,从企业战略方面是好处,但短期内对消费者来说需要有个接触的过程,IMOLA普通消费者并不太知道,而蜜蜂这两字消费者已经熟悉。企业既然决定更名,肯定有全球战略的考虑,IMOLA的全球知名度比蜜蜂高,我觉得更名还是更有全局观念的意义。

  媒体:您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗?由“蜜蜂瓷砖”更名为“IMOLA”陶瓷会为IMOLA陶瓷带来哪些竞争优势?

  柏万军:品牌名称其实很大程度上决定了品牌发展的方向,并且强调了企业自身的特质,我觉得是非常重要的。当消费者了解到它的国际知名度之后,可能会对其他系列的IMOLA产品有更宏观的了解,对消费者也是一件好事,多一些选择嘛。

  蜜蜂瓷砖更名“IMOLA” 是追本溯源

设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA
图为北京泛恩国际建筑设计顾问有限公司 大铭

  媒体:您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“IMOLA”陶瓷这一举动?您认为更名的意义在哪里?

  大铭:更名意义就是回归,从原来十五年的国内品牌回归到具有一百多年历史的国际品牌,回归到根源。

  媒体:您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗?由“蜜蜂瓷砖”更名为“IMOLA”陶瓷会为IMOLA陶瓷带来哪些竞争优势?

  大铭:品牌名称对品牌的影响是很大的,因为它能深入人心。西方文化注重品牌名称,而中国在这方面相对比较欠缺,比如中国现在也有百年老店,但数量很少,但是像IMOLA这种一百多年的品牌在国外是非常多的。

  在市场上的影响要观望一段时间再说,短期可能会有一段时间的问题,毕竟要有一个接受和熟悉的过程,长期应该没有问题。

  蜜蜂瓷砖更名“IMOLA” 品牌更加国际化

设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA
图为阗域空间(北京)国际建筑设计有限公司创始人龚永刚

  媒体:您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“IMOLA”陶瓷这一举动?您认为更名的意义在哪里?

  龚永刚:蜜蜂是一个动物,极小的东西,更名之后,蜜蜂最精髓的东西,它的精神还在,同时又回归国际化,是很好的。

  媒体:您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗?由“蜜蜂瓷砖”更名为“IMOLA”陶瓷(IMOLA)会为伊莫拉IMOLA陶瓷带来哪些竞争优势?

  龚永刚:品牌的名称对产品本身发展影响不会太大,只是让人们容易更接受,IMOLA是这个品牌的发源地,这次更名传递出一种精神,一种发展历史,还有一种态度。更名后品牌更加国际化,以前叫蜜蜂,感觉气场不够,真正用过的人才会知道它的品质,更名IMOLA更加具有可识别性,方便推广。

  蜜蜂瓷砖更名“IMOLA” 预示着企业全面升级

设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA
图为北京丰锦诚室内设计有限公司创始人黄锟

  媒体:您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“IMOLA”陶瓷这一举动?您认为更名的意义在哪里?

  黄锟:更加国际化,影响力更大。

  媒体:您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗?由“蜜蜂瓷砖”更名为“IMOLA”陶瓷(IMOLA)会为IMOLA陶瓷带来哪些竞争优势?

  黄锟:更名对企业是一个很好的提升,包括品牌宣传,行业定位,合作方创造的氛围都会不一样,背景和所处的眼光都不一样,我相信集团战略会有变化,我觉得是好事。

  蜜蜂瓷砖更名“IMOLA” 沉淀140年的品牌精髓

设计师专访:意大利蜜蜂瓷砖更名为IMOLA
图为CIID中国建筑室内设计学会-理事,CIID新疆区会长,中国陈设艺术委员会-副秘书长康拥军

  媒体:您如何看待蜜蜂瓷砖更名为“IMOLA”陶瓷这一举动?您认为更名的意义在哪里?

  康拥军:回归国际化的这个概念很好,对IMOLA这种很悠久的历史品牌,在中国市场可能营销有了一个转化,今天又把他作为最古老的一个品牌,这个非常有意义,对今后在中国市场的推广或者市场认可度,是一个非常好的举措。

  媒体:您认为一个品牌的名称会对品牌的发展有影响吗?由“蜜蜂瓷砖”更名为“IMOLA”陶瓷会为IMOLA陶瓷带来哪些竞争优势?

  就像刚才总裁说的一样,IMOLA在意大利是个地名,作为瓷砖品牌,可以说跟当地地名有密切联系,甚至可能是一个代名词,用IMOLA这个品牌,无论是在中国甚至是在世界,在各个国家,在推广的时候也是一个认可。客观来讲,以前依存沉淀下来的品牌资源会附加在伊莫拉的产品上,在认同上可以找到更多的渠道,更多的时候还是靠IMOLA厂家把这个产品继续推广下去,更深入的营销好这个品牌,包括在设计师心目中要走好定位,把一直以来沉淀下来的优势资源,能够很好的去整合好,研究好,才能达到IMOLA品牌最终期望的收获。

  我个人非常看好IMOLA陶瓷,因为看到它的一些产品,尤其在色彩上、质感上、细腻度上,传承了意大利优雅古典的富有质感的美,这是在中国不断提升的文化背景下,在大家追求精神生活的舒适度以外的精神的需求下,会更关注它。

标签:

  • 资讯专区
  • 图片专区
  • 产品专区

申请免费量房验房

icon

请输入1000以内的建筑面积

icon

请输入您的姓名

icon

输入您正确的手机号码

icon
获取动态密码

请输入验证码

icon
5
恭喜您预约91装修服务已成功
稍后会有客服联系您