任长青:抓好标准建设 促进墙纸行业健康发展

icon 2011-08-24 18:12:40
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摘要:2011年8月15日中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会第三届四次理事会扩大会议于上海光大会展中心国际大酒店召开,中国建筑装饰装修材料协会领导、中国建筑科学研究院专家、中国建筑材料认证检测中心专家、中国建筑装饰装修材料协会墙纸分理事会代表等出席...

任长青:抓好标准建设 促进墙纸行业健康发展任长青:抓好标准建设 促进墙纸行业健康发展

  编者按2011年8月15日中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会第三届四次理事会扩大会议于上海光大会展中心国际大酒店召开,中国建筑装饰装修材料协会领导、中国建筑科学研究院专家、中国建筑材料认证检测中心专家、中国建筑装饰装修材料协会墙纸分理事会代表等出席了会议,会议就起草《建筑装饰用墙纸》的必要性和部分技术内容进行了讨论。新浪记者现场采访了中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青先生。

  采访嘉宾:中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长 任长青

  采访时间:2011年8月15日

  采访地点:上海光大会展中心国际大酒店

  主持人: 新浪家居 周丽媛

  >>>>>>以下为实录内容

  主持人:任会长您好,今天非常高兴您能接受新浪家居的采访,墙纸行业协会今年3月份刚刚在北京农展馆举行过首届博览会,那么墙纸行业发展至今已有30年的历史,为什么直到近期才举办大规模的博览会呢?

  任长青:墙纸行业的发展已经有30年的历史了。30年的历史,墙纸行业发展也是几起几落,一开始是因为墙纸消费比较超前,没有得到消费者的认可。中间一段时间,因为出现了一些恶性竞争,生产企业得到了消费者用脚来投票,所以我们墙纸行业很快的衰退了一段时间。这一次行业的热大概是有五年的时间了,每年的增长基本上都在300%左右,包括企业的增长。在这样的情况下,咱们协会会员单位要求墙纸人要有一个自己的展会,这个展会的目的是墙纸企业纷纷遭遇到了抄袭,就是知识产权保护这方面遇到了很大的问题,我们的墙纸,我们的展会,我一直的定位是规模不是最大的,我们不追求规模,追求参展企业的原创性,保护参展企业的知识产权,所以在我们的展会里面,一旦有人发现投诉,有抄袭,立刻会把他的展位封掉,这是我们一贯的原则。因为墙纸我们从行业内来讲,我们追求的不是热闹,我们追求的是什么呢?是平稳的发展,因为工业企业的发展是有规律性的,我们装饰材料每年有两万多亿的工业产值,基本上规律性的东西就是一旦进入家庭,进入老百姓认可的范畴,每年的增长基本上是30%左右。现在墙纸行业的发展这几年发展速度很快,以300%的速度在发展,产能的增加。这里面很多企业要做细部的工作、内部的管理工作、新产品的开发工作,更能适应市场,更能适应让我们消费者喜欢。所以我们的展会是在今年3月份,就是去年的理事会上,我们会员单位、理事单位就提出我们必须要有自己的展会,就是要解决刚才我所说的那些问题,所以我们的展会不是商业性的,基本上大家也可以看得出来,我们的招展费用是很便宜的,便宜就是我们不以这个为盈利,而以这个为检阅,检阅我们行业每年发展的状况。所以3月份成功的在北京举行了展会,明年搬到国家会议中心去,今年又在光大召开了展会,主要是适应企业发展的需要,因为我们是协会,我们不是展览公司,盈利可能对于我们来讲是第二位的,把行业发展做好,把整个发展秩序做好,可能这是我们展会和其他展会不同的一个根本点。

  主持人:本次的上海展,吸取了首届展会哪些经验呢?

  任长青:上回的展会,组织方面倒还没有什么经验不足的地方,主要是在时间的选择上面,可能遇到了一些问题,问题就是有两个展会离的时间太近了,可能对有一些专业观众来讲,往返不是很方便。这个我们也做了一些调整,还是我说的那个,我们的行业内展会越来越行业内的影响力,还是我说的不图热闹,到我们展会上来看的人,也是业内人士,而不是说这是什么东西啊,我来认识认识,你来给我讲讲,不是从看图识字说起的,而且我们的展会都配合很多内容,包括一些标准建设的讲解、论坛,包括一些国外画稿的交流。我们农展馆的时候,我们留了很多摊位给画稿公司,是免费的,主要是让他们提供更多的产品来丰富我们的产品线,让我们的企业更有时间,多接触他的上下游之间的企业,能够做到有序发展。

  主持人:您刚刚在会上也提到了,目前壁纸行业有大批企业涌入,产量增长过速,您觉得这样一种态势对壁纸行业长期发展会造成什么样的影响?

  任长青:这个很不好,现在投资无序,作为墙纸行业,大家可能光看到墙纸的风光,没有想到墙纸行业是一个有深厚的技术含量的东西,技术含量可能是生产工艺,而不是设备,设备可能大家都能买得了,但是要让设备很好的运转起来,要让设备充分发挥它的能力,这就是另外一回事了。所以现在很多人看到墙纸行业的热潮,纷纷涌入墙纸行业,但是我们最怕的是有些企业在这个市场发展无序的时候,他们可能会低价或者是降低生产成本,这样都会带来一个严重的问题,就是牺牲了墙纸的质量。最后让消费者又是用脚投票,那我们墙纸行业就会遇到又一次的危机。所以我们抓标准建设,也是为了让我们墙纸行业能够健康发展,能够对得起我们的消费者,能够做到真正让我们的消费者放心。

  主持人:目前为止,一些定位高端的企业的墙纸还存在价位比较高的情况,我们协会方面在价格回调上有没有采取过一些措施?

  任长青:价格是这样的,我们一直鼓励的是透明销售,明码标价,我们这个墙纸行业可能有些不规范就是我们销售末端还是在采用这种议价方式,看人下菜碟等等,这种情况都有。我们呼吁企业在合理的利用范围之内来做,暴利一定不会长久,暴利一定会带来秩序混乱。所以我们一直在呼吁,因为价格问题,每个企业有每个企业可能不同的情况,生产企业不同,研发能力的不同。所以我觉得我们的呼吁就是让我们的墙纸在透明的各个环节上取得适合它的利润,而并不是暴利,暴利不会长久。

  主持人:您觉得今年的房地产限购令会不会对壁纸行业产生一定的影响?应该如何应对这个情况?

  任长青:我觉得影响会有,因为新的房地产项目少了,各地方都限购了,房地产也拿不到地,都少了。但是我觉得和现在存量的房产来比,应该影响不是很大。因为要知道过去炒不了房了,比如炒房变成房东了,作为这些人要想回收自己的投资,肯定要走到出租的方面来,过去像清水房之类的,肯定装修出来才能满足出租的这种需求。应该说有一定影响,但是我觉得影响不是太大,而只是市场的增长没有产能的增长那么快。另外,成熟的经销商的增长也没有产能增长那么快,等于一个快带来两个瓶颈造成的。所以我们讲,应该是从总量上看是增长的,今年还会以300%左右的速度在增长,但是分到各家的蛋糕会小了一点,可能有的新进入的企业都拿不到、吃不到蛋糕,这是有可能的,但是不会有太大的市场,而且现在又有新的保障房的建设,保障房的建设远远大于房地产的发展,一年一千万套,十二五期间3500万套,这是很大的一块市场。所以我认为对企业来讲,应该有信心,应该放平常心做墙纸事,不能想着它永远是今天投了产,明天就把钱赚回来,这是不理智,也是不科学的。

  主持人:您刚刚也谈到保障房市场,这的确是一块大的蛋糕,目前很多壁纸企业也都想做保障房,您觉得在保障房的产品方面,我们有哪些标准和要求?

  任长青:第一个就是墙纸一定是合格品,符合国家质检总局颁发的墙纸危害物质的那些标准,这是强制性标准。第二,保障房建设应该让它,第一更环保,第二让它更结实,第三让它更易于更换和清理,这样的保障房建设,另外就是我讲的,保障房建设不是把存活、卖不出去的货倾销给人家,而是一个负责任的态度,为保障房建设开发几个花色、产品和工艺,为我们保障房建设服务。

  主持人:可能由于“保障房”这三个字的特点,让一些企业联想到低价,您觉得在价格把握方面应该做哪些考虑?

  任长青:价格,因为价格是各地方情况不同,到我现在,从建设部有关部门和一些地方建委的了解,大家都认为保障房不是低质房,保障房应该是高质量的房,它更安全、更结实、更可靠,更能体现党对老百姓的关心,注意民生的特点。所以我觉得保障房建设,当然价格不可能很贵,也不可能要多么时尚的东西,太时尚的,与国际接轨的。所以我们认为保障房建设是一个纯朴的,是一个要有高素质服务的建设,因为保障房建设有一个质量跟踪到底,这个企业除非倒闭了,不倒闭就要对质量终生追求。所以我们在材料的企业的选择上面,都要跟他们说好这一点。

  主持人:前不久出现的达芬奇家具造假事件,引起了整个家居行业的关注,究其原因来看,消费者崇洋媚外的心理在一定程度上也起到了推波助澜的作用,那么壁纸行业是不是也存在类似的情况呢?

  任长青:达芬奇的事件确实给家具行业带来了沉重的打击,也让消费者自尊心受到了很大伤害,尤其是买了达芬奇家具的人,我估计恨不得想把它扔出去,肯定是自尊心受到很大伤害。那么我们的行业有没有说是进口品牌,实际上是国产的,我认为一定是有的。但是我们的行业是什么呢?就是它打着进口品牌,实际上是国产的,也是符合标准的合格的产品,这一点是跟他们有很大的不同的,它不可能有工艺上的造假,或者说以别的东西代替,是木头,编了很多花花的名字,其实就是树脂制造的,这个东西家具行业可能会有,我们不会有。尽管有些厂、企业,或者有些经销商,他们作为流通性品牌,他们可能做OEM过来的东西,要求厂家打的是洋字码,不管怎么样打的是洋字码,这些东西会给我们的消费者带来一些困惑,但是产品还是合格的,并不是说产品质量差,产品还是合格的,这点和家具行业的事件有一点相同,但是本质上有很大的不同。主要是为促进销售,而打洋品牌的东西往往都是做的比较好的,这样消费者才相信,否则消费者不相信,说你这是洋品牌,怎么这么差,也卖不起价格来。所以我们这个行业有这样的现象,但是有一些本质的不同。

  主持人:在消费者对待壁纸的观念上,是不是也会只认洋品牌,而不注重国产壁纸的品质?

  任长青:因为墙纸是个舶来品,我们消费者对墙纸文化的兴起是这几年的事情,可能对墙纸有一些对品牌上面可能有一些对洋的东西有一点追求,但其实我认为,墙纸是一个时尚和环保健康的产品,消费者可能我估计最终是对花色符合自己的心意这方面,因为墙纸是一个半成品,你买到手里的墙纸要贴出来才是完成品。还有一个体现能力的是施工单位,能不能把我们的墙纸按照真正的标准要求铺好、贴好,这样可能消费者的满意度才会提高。一卷一卷的墙纸还不是墙纸,还只是商品而已。所以我觉得消费者将来可能要提高对时尚和文化元素的把握,不要太去注重品牌洋与不洋,因为墙纸这个东西就算洋品牌,意大利著名厂家的,十年前产品拿过来,你还是看不上,你还是不满意,所以我觉得我们协会也是在逐步宣传。另外我们协会准备号召墙纸企业,在包装标签上注明产地、工艺、材料、方法,要注明,让消费者有更清晰的认识。

  主持人:您刚刚也谈到墙纸是一个舶来品,那么国外品牌能够在中国市场产生这么大的影响力,还是有它一定的因素存在的。那您觉得国产企业相比国外企业,还有哪些不足的方面和要学习的东西?

  任长青:我觉得就是产品风格的积淀,外国企业基本上经过一百多年的发展,每个企业都有每个企业很明显的工艺特色和产品特色,这些即使你不打品牌,外国的内行人一看也知道是谁的东西,就是风格把握很准确。我想我们的企业在这个方面因为毕竟时间还短,我们的企业最长的企业不过就20多年,可能在这方面我们企业还有很多要学习,要探索的地方。

  主持人:您刚才在会上谈到了咱们国家今年出台了两项新的对墙纸行业标准,协会今年也做了不少的相关工作,您觉得这些会对墙纸行业未来的发展产生哪些影响?

  任长青:因为没有标准,就是没有衡量的尺子,标准是尺子,所以我们墙纸行业因为这几年的发展,有很多新的种类进来,比如从基材上讲,有纸基的、有布基的,还有天然材料为基础的,有丝绸的,有很多。每种墙纸生产的工艺不一样,工艺不一样标准就不一样,所以我们这次根据我们近十年来墙纸发展的工艺的特点,把我们的标准体系建设全,就是让参与的企业,参加的企业,知道什么东西是好的,有一个评判的标准,否则的话这个行业就是张三说李四,李四说王五,就没完了。所以我们作为一把尺子,我们一定要把这个尺子做好。这样的话,将来消费者遇到一些问题也可以拿出来,你看你这个地方不合格。所以对于我们整个工业发展,产品发展秩序,我想是一个很好的标高。

  主持人:谢谢,今天的采访就到这里。

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