议事厅:壁纸行业或将步入整合期洗牌加剧

icon 2011-05-24 09:38:19
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摘要:壁纸行业这几年的大发展契机如何,未来将会形成怎样的品牌格局?今年年初的壁纸行业又为何表现得如此冷热不均?传统营销旺季即将来临,壁纸行业面临怎样的市场机遇与挑战?针对这些问题,新浪家居特别策划本期家居议事厅,特邀壁纸行业的企业家、专家共同来探...

  论坛背景:

  2011年,楼市系列调控政策像紧箍咒一样愈收愈紧。尽管家居业界人士互相打气,认为楼市打击的投机需求对家居影响不会太大;尽管3600万套保障房的五年计划一度让业内人士信心满满,各自算计如何能分一杯羹;尽管老房翻新释放出的装修需求以前所未有的态势增长……但家居业不得不面对的现实是,装修需求依然在迅速萎缩,再加上通货膨胀以及原材料、卖场租金、人工成本等费用上涨,有人表示家居行业进入了前所未有的低迷状态,甚至有人感叹比金融危机时期更为艰难。

  在新浪记者对壁纸行业的调研中发现,大多店面销售的确都在呈现不同程度的下挫,但是一些大品牌的销量在一季度依然保持了30~40%的高速增长。综合来看,壁纸行业市场开始两级分化,一些优秀的壁纸企业正在形成品牌效应,而没有品牌、产品缺乏竞争力的企业则会被市场所渐渐淘汰。壁纸行业这几年的大发展契机如何,未来将会形成怎样的品牌格局?今年年初的壁纸行业又为何表现得如此冷热不均?传统营销旺季即将来临,壁纸行业面临怎样的市场机遇与挑战?这一系列问题,不是媒体简单的调查走访就能够解开的。基于此,新浪家居特别策划系列主题论坛。邀请壁纸行业的企业家、专家一同来探讨。

  论坛时间:5月24日下午14:00~15:30

  论坛地点:新浪家居嘉聊室

  特邀嘉宾:

  中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会秘书长 张熳红

  瑞宝壁纸董事长 张惟刚

  柔然壁纸副总裁 金宝容

  玛堡壁纸中国区负责人 卢焕瀛

  格莱美墙纸全国运营总监 杨元

    主持人:新浪家居 韩娟

 

  以下为论坛实录:

  主持人 韩娟:非常高兴有机会和壁纸行业这么多老总、精英人士讨论今天的话题,我们首先希望新浪家居作为家居业的专业媒体,可以让消费者认识到壁纸这个行业,认识的更深入,全面,今天我们还是想深入的剖析一下壁纸行业,刚才发给每位嘉宾一个题板,当我们听到壁纸行业这个词的时候最先想到的是什么?如果我们用一个词概括一下壁纸行业当下的现状,这个词应该是什么,有请各位写在题板上我们一会儿来讨论。   

  卢焕瀛:潮!壁纸是一个家居流行的主要构成元素,所以它是一个必须切合潮流的,另外从行业的发展来讲,现在也是大家拼命的想进入这个行业,所以潮这个词可以用。   

  主持人 韩娟:潮一个是潮流,一个是别的企业想进入这个行业当中来。那我们如何看待这个现象呢?   

  卢焕瀛:我想借用男女谈恋爱的话来讲,因为不了解而结合,因为了解而分手。   

  主持人 韩娟:好象听着有一点悲观,一会儿我们深入剖析一下。   

  金宝容:我可能写的词不一样――“机遇”,但是和卢总的理解是一样的,对于目前壁纸行业来说,面临的是很好的机会和挑战,假如说我们有更好的,更优秀的,更有实力的从事这个行业的人,应该说对这个行业有很大的促进和激励作用。   

  主持人 韩娟:所以您首先想到的还是机遇这个词?   

  金宝容:目前壁纸行业来说,从大的角度来讲很明显的上升,慢慢的有了比较大的份额,而且现在消费者对壁纸消费的认识提升的很快,对所有从事壁纸行业的人来说是很大的机遇。

  主持人 韩娟:我们也看到有很多需求释放出来,市场也在慢慢的变大。

  金宝容:恰恰是这样子,现在是一个无序的竞争。

  张惟刚:我比他们多两个字“喜忧参半”。可能他们两位说的话一定程度表达了我想说的,壁纸经过几十年的发展,越来越被客户认同,壁纸行业有了自己的协会,再有壁纸生产、工艺设计,中国在这方面都有长足的进步,这是可喜的一面。忧的一面,因为现在壁纸行业发展到目前为止,还是属于无序竞争,并不是非常有序,尤其壁纸是设计感很强的产品,要有很强的知识产权的概念,但是过往的壁纸行业这方面并不是很好。下一步发展这方面应该进一步规范,尤其是行业协会的领导下,建立很好的行业规则,这样中国的壁纸行业才不会重蹈覆辙,进一步发展。

  目前很多行外人士看,中国的壁纸行业蓬勃发展,机遇难得,但是另外一方面我们的需求缓慢的上升,相对家居行业其他的品类我们的上升幅度很大,但是另外自己跟自己讲,还是应该有序,逐步发展的过程,而不能一下子突飞猛进,像58年那样发展壁纸,肯定不是好事,尤其是很多的行外人士不这个行业的情况下进入发展,不仅对行业带来冲击,给他们自己的投资也带来一定的风险,所以我说的是喜忧参半。

  杨元:我写了四个字,“过多过少”。先说过少,客户对墙纸的认识过少,墙纸现在宣传的渠道过少;过多指的是现在市场非常多,建材行业在发展,所以新的市场,包括一些当地的市场,连锁的市场非常多,然后新入行做墙纸的商户也很多,这就造成了客户对墙纸的认识过少。刚才几位老总也说了,墙纸行业趋势发展很快,很多的工厂、品牌也都进入到这个行业中来,所以近几年墙纸的品牌也过多过剩,所以用这四个字概括我的想法。

  主持人 韩娟:过多过少都是让人难受的事情,张秘书长呢?

  张熳红:我写的是“梳理”。是这样的,今年我们听到许多不同的声音,比如从市场的角度来讲,很多的企业都在谈今年的市场不是特别好,因为新进的企业比较多,这样使这个份额分化,这个是今年这种状态是有一点绝对的。但是我们整个行业里面受到房地产的冲击,在一线城市会有反映,但是在一二线城市反映不是特别大。但是我们对这个行业这一段时间有一个数据上的搜集,从我们去年的产量上来讲,去年的产量是1.6亿卷,是8.6亿平米,100亿的产值,这是相对来说的保守数字,这个数字是海关的进口底止和我们国内生产厂的数据来的,这个数据应该是准确的。产能上来讲,我们有忧虑,需要从行业的角度引导、梳理企业对投资有正确的认识。刚才张总也讲了,我们这个行业确实很热,热的原因在于什么呢?我一直说墙纸是我们家居行业最后的盛宴,其他的价格已经透明,大家的市场做的都已经平衡了,唯独墙纸为什么这么热,墙纸是家居行业最后的盛宴,所以大家都往这里挤。

  但是墙纸是不是也是一下子直线上升,能达到我们日本和韩国那种状态?达不到,在座的一些企业,他们曾经享受到墙纸行业的盛宴,他们的资本积累已经达到了一定的程度,是因为他们进入的也比较早,在座的都是做墙纸高端的产品。因为墙纸原来的市场都在高端,这个大家都认可了,是这样的,其中有一部分厂家,大的生产厂家,他们分的一杯羹是中国的高端市场,但是对于中端和低端市场并没有打开,市场还需要稳步的培育。

  我刚才所说的,我们市场只是这么大,但生产上却在加速膨胀。到今年三月份我们有175个厂,现在还要达到200多个厂,一个厂两条生产线,一条生产线理论产能应该是120万卷。我们按保守的80万卷来算,一个厂家两条生产线要生产160万卷,那么一年的产能将达到2.8亿卷,将超出去年1.2亿。这还是保守计算的,所以说我们的产能曲线和我们产品的增量是不是平衡的,这是一个很突出的问题。

  另外我们担忧的还有一个地方,做墙纸和其他的产品一概不同,在座的各位,像瑞宝原来做圣象,他们做市场从经营各方面都是非常有经验的,但是我想他们会有非常切实的体会,瑞宝做墙纸也是很久了,伴随着做地板也是一直做墙纸,他们会有深刻的体会,他做地板和做墙纸不一样,其中要有文化的内涵,文化占主要的内容,您对这个墙纸的理解,文化的理解,对这个墙纸的定位一定要是很高的。就是说您做文化,墙纸实际上是做一种文化,做一种时尚,不是谁都能做的,所以说我们现在任何一个企业来讲,想进入这个行业要三思,它涉及到技术、人才,其实这个说起来话题就特别多了。

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