直播：2012年北京家居市场状况研讨会

摘要：2012年1月12日， 由全国工商联家具装饰业商会主办、中国家居品牌联盟承办的 “2012北京市场状况研讨会”如期召开。研讨会将围绕当前北京家居卖场经营发展形势，展开各种形式的沟通和交流，为卖场、企业及经销商间提供一个畅所欲言的交流平台，共...

2012年北京家居市场状况研讨会

　　编者按：2012年1月12日， 由全国工商联家具装饰业商会主办、中国家居品牌联盟承办的 “2012北京市场状况研讨会”如期召开。研讨会将围绕当前北京家居卖场经营发展形势，展开各种形式的沟通和交流，为卖场、企业及经销商间提供一个畅所欲言的交流平台，共同探讨当前经济情况下企业如何共同应对，从而寻找新的行业发展出路，推动中国家具行业新发展。新浪家居对本次活动进行了微博直播以及图文直播。

　　时间：2012年1月12日

　　地点：福朋喜来登酒店大宴会厅

　　主题：2012北京家居市场状况研讨

　　>>>>>>以下为现场实录内容：

全国工商联家具装饰业商会的执行会长兼秘书长张传喜

　　用2/3的因素影响家居行业“大环境”

　　张传喜：尊敬的各位行业领导、各位家居业的同仁们，大家上午好！首先我做一个自我介绍，我是全国工商联家具装饰业商会的执行会长兼秘书长张传喜，很荣幸这次的活动由我来为大家做一个客串主持，这次活动得到了北京各位卖场的领导支持，也得到了经销商还有我们广大厂家的支持。大家在春节还有十天就要到了，在这个非常忙碌的时间段里来参加这个活动，首先我代表商会对大家表示新年的祝贺和衷心的感谢。

　　这次活动主要有以下几个环节，我们安排了一个是经销商代表演讲，一个是来自制造业品牌企业的发言，还有我们北京市场代表的讲话。首先我介绍一下我们这次活动的一个由来，因为我们商会在座各位都是比较了解的，但是可能只是了解一部分，因为我们商会到现在成立已经9年了，到明年是10年。我们工作范围是家具、建材还有家装、饰品这四大块，我们商会最早起家的时候是以家居为主的，当时是由几大卖场还有广东的大的品牌来发起的，在北京2003年的1月份成立，成立9年来我们的会员已经发展到一千多家，现在也是全国工商联的最大的行业之一。我们现在也有12个专委会橱柜、卫浴、衣柜、楼梯、门、流通很多专委会可能是只有在我们商会才会有，有的专委会的规模可能已经做到全国第一，甚至是在全世界它的规模也是第一的，像厨卫专委会。

　　在这9年的发展过程中，我们一个是得益于我们这个行业蓬勃发展，另外得益于我们这些企业的大力支持，在这几年我们也陆续成立了一些联盟，比如像京派联盟，橱柜的品牌联盟，有北京的家具品牌联盟，其实在去年我们已经也启动一个叫中国品牌家居联盟。在去年底以我们家具企业有60家左右，全国知名的家居品牌在广东也成立了一个中国家居品牌联盟。而且这个联盟的这些会员企业绝大多数也都是我们商会的骨干力量。无论是来自广东的品牌，无论是江浙的还有北京的品牌，基本是我们的国营企业，这次也是受品牌联盟的委托由我们商会来主办这次北京的市场状况的交流会，因为昨天是居然的年会，大家也都来到北京，所以这次来的比较齐，借这个机会我们这些品牌企业也希望和我们北京的卖场能够在一起交流一下，探讨一下2011年我们行业的情况，对2011年做一个总结，对于2012年如何做这个市场进行一些探讨，所以大家借这个机会探讨一下，希望把我们的市场做的更好。

　　对2011年市场情况，我在这里也简单的发表一下我个人的看法，可能有些部门或者是组织也曾经公布过2011年增长有多少，其实从数字上来讲对外公布的是一个增长的数字，但是我觉得这个数字也不能去否认，可能有些人2011年这个行业还会增长。拿出口来讲，出口有的说是增长10%以上，但是我们做企业的可能对经济学比较熟悉的，因为我们2011年的通货膨胀率是非常高的，是远远高于增长数字的。所以我们在2011年的出口的产品单件总量肯定拿这个数字去比和通胀膨胀的数字比肯定是减少的。另外全国各个区域也不太平衡，比如像一些大的城市，像北京、上海受房地产调控影响比较大的这些城市，他的市场的波动也是比较大的。对于个别企业也是不一样的，比如对一些行业的龙企业比如在某个区域中，前几位的企业多数还是在增长的。但是对一些略往下，尤其在这个行业里排名往下的企业影响比较大，说明这个行业在洗牌，品牌在集中。

　　我们今天大家也借这个机会谈一谈2012年这样一个市场的情况，按照目前的这种惯性起码感觉2012年上半年不会太好，其实每次媒体都会问我们做这个行业组织的人，你对2012年怎么看，其实我们也很难拿到权威的数据去判断。在没有数据支持的情况下，就有点胡说八道了，但是有些数据也不是太准。市场大环境不是我们所能决定，更不是我们能改变的。同时，我们也无法改变对手，最起码是改变的比较少，所以“人”的因素只占了六分之一。从动态方面来讲，对2011年和2012年进行连贯分析，对企业来讲，它的努力相当于非常有限，但是我觉得如果同行坐在一起包括竞争对手的企业，能坐在一起，甚至整个市场能坐在一起，这起码有三分之二的因素我们是可以去影响的。

　　所以我觉得我们这次会开的非常有必要，因为我们有三分之二因素相关的成分聚在一起，7号我们北京的品牌联盟开了一个联谊会，会上张照华对国家的宏观形势做了一个介绍，那天虽然时间短，但是讲的非常到位。可能一会再给我们介绍一下，2011年12月国家开了一个经济工作会议，为什么开这个经济工作会议，因为到年底就会，开的主要是决定第二年的，还有近期经济调整的政策导向。它提出一个调子，要稳中求进，为什么要稳，国家也意识到我们2011年整个经济是个下滑的，我们连续多年都在提出我们要积极的财政政策，稳健的货币政策，积极的财政政策政府都能做到，因为我们现在财政税收非常大，到今年很多钱还没有花出去。但是稳健的货币政策就稳不了，要么就是松了，要么就是紧了，因为这个调控的存款保障金还有调控利率这个东西一调要么就是松，要么就是紧，2011年调紧了，我们2011年的货币比较紧。2010年上半年是比较松的，如果政府要是还用这种稳健的货币政策也许2012年这个货币政策会稍微松，比2011年松，因为2011年底已经有点把这个利率调过一次，已经向好的方向发展。我们也相信一个道理，就是物极必反，可能现在我们2012年上半年的过程可能是我们这个市场最冷的，我们的环境可能是很难去，因为人口比较多，很难说向好的方向发展。但是我的市场永远是波动的，到了低谷必然需要往上走，所以从这一点来讲，虽然在这个时间我们更要用乐观的心态。

　　2000年左右我是才进入到这个行业的，跟在座的各位比资历非常浅，我当时为什么进入这个行业，进入这个行业的第一家企业是香江集团，我以前是学医的，后来觉得去搞互联网，搞家居电子商务，为什么搞这个，他们给我介绍说做家居在那个年代是一个非常暴利的行业，可能几乎像卖白粉一样，那个还是犯法的，但是我们这个家居行业是正当的，利润非常高。当时应该是出厂价至少要乘以3，这个行业随着时间推移这个毛利率没有那么高了，男怕入错行，到现在我也没有觉得入错行，这么多年我也深深热爱这个行业。我想跟在座的各位一样，大家也是干了几十年了，大家对这个行业特别热爱，希望这个行业继续的向好的方向发展，希望我们自己的阶级越办越好。所以在这样一个大家都有共同的这么一个期望的情况下，我们聚在一起，这次其实我们的互动主题就是希望我们如何大家通过各种办法互相支持，能把我们2012年的北京市场做好。

　　在这里我也提一点希望，希望我们无论是厂家也好，无论是经销商也好，还是卖场也好大家在这个时候跟行业在一起发挥各自的优势，有经销商有厂家，有卖场的相互支持，我想会把我们这个市场做的更好，最后因为时间关系还有很多要发言的，我就说到这里。最后我祝大家在2012年能够工作开心，能够生意兴隆，身体健康合家幸福，谢谢。接下来我们播放一下品牌联盟的一个宣传短片，请各位欣赏。

　　张传喜：这个片子虽然时间很短，但是做的比较全面，刚才我已经提到，我们在一年多之前其实也成立过一个品牌联盟，但是当时因为我们体制里头领导可能不是太支持这个事情，当时我们成立北京联盟的时候，温总是比较清楚的，上面的压力还比较大。当时是从新来的领导对我们行业组织办联盟还不太理解，但是现在已经理解了可是也退休了。所以我们这些企业在香港注册了一个联盟，今天这个活动分两个部分，接下来我就把这个话筒交给下一部分的主持人。

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